国内葡萄酒行业的竞争现状

    ***近，受各种因素影响，白酒市场不景气，很多酒水代理商都转变思路，代理葡萄酒。由于白酒行业的市场低靡，葡萄酒异突起，得到迅猛发展。

    一直以来，国内葡萄酒市场一直被张裕、长城、王朝三家葡萄酒所把持，其销量占到了全国销售总量的一般还多，随着葡萄酒市场的不断发展，其利润空间不断扩大，这份蛋糕变的越来越大，引来了各路的抢食者，随着红色诱惑的不断蔓延，这种三家独大的格局正在迅速改变。

    就在去年的宁波，据一位酒水代理商了解，宁波工商局在***内批了5个营业执照，而且全都是做葡萄酒的。又有消息称，网易创始人丁磊也在宁波与合作伙伴开设了葡萄酒庄，开始经营葡萄酒了。这在宁波其实也就算是沧海一粟，在宁波市内，各种葡萄酒庄，酒窖早就已经遍地都是了。

    葡萄酒行业的发展也就是近几年的事，葡萄酒市场这块越来越大的蛋糕吸引了各个行业及酒水代理商，大到中石化、绿城中国、保利、华为等集团，小到河南大商超市等公司。进者所涵盖的领域涉及白酒、煤矿、房地产、服装、饮料、电器、教育、通讯等行业。据相关数据显示，在2012年前三季度全国的葡萄酒产量已经达到了956040千升，同比增长18.26%。2012年9月份，我国生产葡萄酒117941.21千升，同比增长15.90%。

    除了国内各知名企业及酒水代理商外，国外的知名酒庄也看好中国葡萄酒市场。早在2008年，一瓶拉菲的价格也就800左右，到了2011年就涨到了4000左右，两年涨了近5倍，中国葡萄酒市场无限扩大的利润空间自然吸引了国外各大知名酒庄及酒水代理商的涌入。

    就在今年的国际名酒展上，参加展出的商家多达700多家，其中还包括了国外酒庄322个，占了近一半。展会展出了72个5万多款葡萄酒及烈酒。

    法国某酒水代理商称，目前中国已经成为了波尔多地区***大的葡萄酒出口国，波尔多地区的很多酒庄及酒水代理商也都相应的调高了对中国市场的配额，甚至有些酒庄还专门对中国市场增设了适合中国国情的葡萄酒品牌。今年上半年，我国进口葡萄酒数量及金额同比去年有明显增长。15月期间，我国进口葡萄酒数量达到9.5万千升，同比增长12.1%。

    在国内，葡萄酒市场一直都纷争不断，酒商与酒商之间争夺酒水代理商，而酒水代理商及经销商则相互争夺市场。但是，随着国外葡萄酒的大量涌入，致使国内葡萄酒企业面临困境，继今年一季度营收业绩三年来首现负增长之后，国内***大的葡萄酒企业张裕2012年三季度财报依然毫无起色，被机构形容为“相当难看”。

    作为国内葡萄酒行业中的标杆企业，张裕的遭遇也从侧面反映出，国内葡萄酒市场这块蛋糕并不那么容易吃到嘴里，首先要有举得起刀叉的力气。尤其是新生葡萄酒企业，在激烈的竞争中想要有所斩获，更是难上加难。

    作为国内葡萄酒行业首屈一指的龙头企业张裕目前的困境可以反映出，国内葡萄酒市场这块蛋糕虽然越来越大，但是要吃到嘴里却不是见容易的事，面对越来越激烈的葡萄酒竞争，像张裕这样的老牌企业处境都是举步艰难，何况那些新生的葡萄酒企业呢？