嘉士伯集团的成长历程

      180 年前创立嘉士伯的J.C.Jacobsen即是如此。他在24 岁时建成了自己的啤酒厂，他周游世界去了解***新的酿酒技术与创新工艺，并且成为首屈一指个成功酿造淡啤酒的人。 因为渴望追求完美，Jacobsen 于 1876 年建立了嘉士伯实验室，几年后，他首屈一指个研制出一种制作干净酵母的方法，在全球范围内引发了一场啤酒生产的变革。

      凭借研究实验室的 100 多名科学家，嘉士伯继续寻求其产品质量的提高，无论在生产还是在口感上。 ***近的成果之一是一种新型大麦（不含 LOX 的大麦）的开发，这种大麦具有高产的优点，能够提供更好的啤酒泡沫而且啤酒的保鲜时间较长。 这些优点在与嘉士伯的新速效酵母菌株(234) 结合时得到了进一步加强。

      嘉士伯 CEO Jorgen Buhl Rasmussen 表示，“在嘉士伯，我们不断寻求为我们的消费者、客户、社群以及我们的员工改进我们的啤酒和规划我们的前途”。

      嘉士伯是世界上***知名的高级啤酒之一，目前正在进行大量投资来重新定位其品牌，以支持其成为全球增长***快速的啤酒公司的雄心壮志。

      这个活动的核心是重新界定其品牌主张，在彰显嘉士伯的传统和价值的同时，又贴合与当今活跃、敢于冒险的新一代啤酒消费者。 这个主张将鼓励消费者“加快步伐，做正确之事”，作为对自己努力付出的一种回报，奖励自己一瓶嘉士伯，其宣传口号是“努力回报要有嘉士伯”。

      嘉士伯的视觉形象早已现代化，销售渠道也正在得到扩展，而且全新的包装正在 140 多个市场推出。 这些在品牌主张和视觉形象上的变化将帮助嘉士伯在其已建立以及新开拓市场上，使面向消费者的品牌形象表现更加一致、更具吸引力与独特性。

      嘉士伯预计到 2015 年，嘉士伯品牌的利润将因此增加一倍。

      在今天这个日新月异的时代，人们点一下触摸屏就能收到各种免费的信息、技术、旅游资讯和激动人心的工作机会，消费者的行为也由此塑造而成，年轻而又独立的一代不会等待事情发生： 他们会走出去，主动做事情。 他们愿意冒险、探索和接受新的机会，并且有勇气以自己的方式生活。

      从现在开始，这个新的品牌定位活动将通过广泛的多媒体和市场营销渠道推广到世界各地，同时新的电视广告也将在 2011 年全年播放，以加强新的品牌定位。

      嘉士伯集团是世界上***的啤酒集团之一，旗下拥有众多啤酒和其他饮料品牌。 主打品牌嘉士伯是世界上***盛名的啤酒品牌之一，Baltika、嘉士伯和 Tuborg 是欧洲六大品牌中的三个。 嘉士伯集团有员工 43,000 多名，其产品在 150 多个市场销售。 2010 年，嘉士伯集团销售了 135 亿升啤酒，大约相当于每年 400 亿瓶。

      “嘉士伯是我们的名字。 我们为嘉士伯品牌感到骄傲，因为它带给我们许多欢乐，还因为它已经并将继续回馈社会。 人们熟悉嘉士伯，但是不一定知道它所代表的含义。 这次在全球发起的品牌活动就是要把我们的故事传播到我们的成熟市场和新拓展市场。 我们希望人们知道嘉士伯啤酒代表了一些含义 – 传统、品质、美味以及做正确的事情。”

      Rasmussen指出，尽管嘉士伯盛名的绿色标志享誉全球，但是它的销售业绩与其品牌知名度并不相称。
      “虽然国际知名度很好，但还不够。 我们正在对嘉士伯品牌进行大量投资、拓宽我们的销售渠道，以及尽***大努力贴近我们的客户和消费者。”