金拱门营销为何做的好?为何能让顾客印象深刻

金拱门的名头，可能只有一些关注实时热点的小伙伴才清楚，不过大家都是行业的从业者，所以应该也知道金拱门是什么了。那不管金拱门加盟项目的名字到底是不是成功，但是金拱门作为快餐加盟排行榜前几名的品牌，它的一些做法值得咱们学习。那近金拱门也是挺火的，动静很大，那咱们是不是也能够做到这样呢，赶紧来学习一下。

1998 年的夏天，迪士尼推出动画电影《花木兰》，麦当劳(现在可能要叫金拱门了，但毕竟这篇文章里讲的是美国的情况，所以还是用麦当劳)借势在门店里提供了一款四川照烧酱汁，搭配麦乐鸡儿童套餐。在推广期结束后，这款酱汁就没有再出现过，它和麦当劳其他转瞬即逝的期间限定品并没有什么不同。谁能想到打入深宫 19 年竟有一朝得翻身。唤醒力量出现在 19 年后的 2017 年。

知名动画剧集 Rick and Morty 在今年愚人节突然间放出了第三季集，翘首以盼新剧多时的网民本以为这是个愚人节消息，没想到制作方竟然动真格首映了。这集刚一开场，就是剧中角色 Rick Sanchez 穿越时空回到自己的记忆中，对他来说，这一切的目的竟只是为了重新尝到那款四川照烧酱的味道。被这突如其来的新剧集击中的粉丝们兴奋极了，连带着将这个情节和自己的童年记忆联结起来，社交网络中开始出现骚动，粉丝们要求和角色一样，重新尝到 19 年前的滋味。

回应着这样的呼声，片方、粉丝和麦当劳共同炮制了长达半年的营销大戏，在这期间关注量几度起落，我们试着剥离出其中的步骤手法，希望能为想做借势营销的掌柜们提供一些辅助和借鉴。

以静制动，暗中观察：和国内一出热词万千品牌就着急忙慌往上扑的架势不同的是，麦当劳的个动作，是保持冷静，有人猜测这回的营销活动不像是一早预谋好的，而为了关注这一热潮的走势，品牌选择了先按兵不动，它还在等待一个足够大的爆点，证明这个热潮的可持续性。在发布新一集之后的两天，麦当劳只是在推特上面转发了剧集官方号，说了一句不痛不痒的玩笑话“ McNuggaLubba Dub Dub ”(改编自Rick and Morty里主人公的口头禅)。粉丝的呼声渐强，很快就出现了批爆点。4月3号，四川照烧酱回归情愿已经征集到了近4万个签名;而eBay上的一位卖家在4月7日拿出了自己珍藏了19年从未开封的原版四川照烧酱，引发粉丝们疯狂竞拍，这个曾经随餐附赠的玩意拍到了14700美元的变态高价，而且这笔交易竟然完成了。

有人觉得这次的营销不是麦当劳主动操办的，但是这波借势营销，麦当劳玩的很溜的，对于自己未知的事情，先按兵不动，然后等待时机，所以咱们做营销的时候，也要看清楚形势，毕竟看得见的东西危险比看不见的小。