未来的葡萄酒行业

     2012年的中国酒水行业动荡而有艰难，在即将到来的新的的一年里，中国葡萄酒市场能否回升是目前业内人士及酒水代理商都在关注的问题。对于此问题，首先要先弄清楚进口葡萄酒行业从2008-2011年四年高增长的缘由，以此来推测葡萄酒行业何时反弹及反弹力度。
    从产业周期角度切入,我们认为中国葡萄酒行业已经迈入成长期。2008年以前葡萄酒行业处于导入期,这一阶段是企业扩大市场份额的***好时机。而行业进入成长期以后,消费者及酒水代理商对产品的需求可能更加多样化,企业在这个阶段提升产品性价比和品牌形象将是有效的策略。同时随着行业周转加快,渠道利润率空间回归合理水平,优质葡萄酒企业有可能逐步进入净利润率较高的时期。
    中国葡萄酒市场以国产酒为主的格局从2006年开始松动，2007年东南沿海地区开始迎来进口葡萄酒的冲击，2009年内地二、三线市场开始明显感觉到葡萄酒市场的升温。其实，葡萄酒市场这一轮增长的前提是：中国葡萄酒市场基数低、与国际水平差距大——这是几乎所有的研究报告中所描绘的——国际葡萄酒品牌资源分散、进口葡萄酒前期利润不透明，众多酒水代理商趋之若鹜。当然，前期的主要参与者是中小资本，以民营企业为主，因为在中国赚钱而门槛低的行业实在不多。再加上4万亿投入“铁、公、基”项目，外部环境加剧了行业虚火上升。而洗牌期到来的2012年，又有一些资本巨头进场抄底。
    但进口葡萄酒并不一定与国产葡萄酒形成纯粹的低价竞争。目前海关统计的葡萄酒进口均价(不含关税与消费税)与国内葡萄酒行业的出厂均价基本持平,进口酒均价并不比国内葡萄酒普遍具有低价优势。

     鉴于目前国产葡萄酒主流企业经营状况普遍不容乐观，因此低端葡萄酒领域2013年能否恢复高速增长的不确定性较大，不排除在这期间，其他酒种资本、甚至业外资本进入国产葡萄酒生产企业层面进行整合，改变行业格局的事件发生。
    总的来说，中国葡萄酒业面临着进口葡萄酒带来的挑战，目前，全球葡萄酒供给过剩及国内葡萄酒供给不知，在加上中国经济的快速发展，消费水平提高，对葡萄酒的需求也在不断增加因此将吸引更多的酒水代理商进入葡萄酒行业使得竞争加剧。