国产红酒品牌发展形势不容乐观

    宁波作为一个港口城市，葡萄酒行业在此地发展得也很迅速。尤其是进口葡萄酒，在宁波保税区的市场影响下，宁波市场的进口葡萄酒氛围显得非常浓厚。

    据酒商网的调查数据显示，宁波的葡萄酒市场容量一年不到10亿元，张裕大概有3个亿左右的销量，威龙大概有两三个亿，其他品牌都不足1亿元。

    大家都熟知的王朝酒业产地就是宁波，王朝曾经是宁波的首屈一指品牌，由于王朝的市场基础好，受到消费者的喜爱，目前在大流通市场到处可见，但是在酒店渠道我们能见到的就很少了。

    酒商网的调查显示，王朝酒业从2004年开始没落，但是，在2004年到2010年间，其仍然是酒店必备的，从2011年到现在，王朝已经从酒店的销售渠道中消失了。同样由于体制的原因，市场维护的失控，导致长久建立起来的经销体系濒临崩溃。

    威龙算是宁波第二大品牌。从一个区域性品牌起家，在浙江的杭州和宁波市场影响力比较强，但在整体品牌建设上还不如张裕，张裕注重打造全国市场的形象，而威龙还没有形成全国性品牌的张力，所以威龙在宁波的产品基本以中低端居多，在流通渠道和餐饮终端较强。

    说到张裕，大家可能都很熟悉，张裕一直致力于高端市场，通过张裕卡斯特酒庄提高整体的企业形象和影响力，拥有非常稳定的价格体系，逐渐把代理商和经销商变成了半配送的角色。但是，同时，酒商网的调查员发现，虽然张裕有着非常强大的市场做支撑，但是，经销商的利润正在逐年的被压榨，很多经销商已经没有了积极性。

    长城，前些年一个令国人骄傲的红酒品牌，但是由于控货出现问题，导致了市场形象在一步步的受到损害。酒商网的专业人士表示，就目前红酒品牌而言，长城已经跌落为国产第二或第三品牌，除了西南市场还比较稳定之外，华北、华东和华南市场都全面下滑，而且下滑幅度非常大。

    酒商网的调查员经过调查得知，现在国产红酒品牌的没落与前几年市场上常见的假货和窜货是分不开的，长城、张裕等等曾经知名的红酒品牌都在走下坡路，品牌影响力都在逐步的减弱。