美国啤酒业有望走出低谷_大品牌已现复苏

   
    高失业率重创啤酒业 
    日前，总部位于芝加哥的米勒康胜啤酒公司发表公告称，该公司旗下米勒淡啤（Miller Lit）和康胜淡啤（Coors Light）等主要品牌销量仍持续下滑，其性价比高的品牌也出现了较大的跌幅。

     美国米勒康胜啤酒公司（MillerCoors）总裁 Leo Kiely称，虽然高失业率对美国啤酒消费主力——二三十岁的年轻人带来显著影响，但大啤酒生产商已经开始看到了市场复苏的迹象。  

    “啤酒行业遇到了前所未有的困难。”Kiely说。近30年来，美国啤酒业一直保持着稳定增长，除了1992年。这次经济衰退给啤酒行业所带来的打击确实是不同寻常的。 

    从去年秋季开始，大啤酒品牌销量开始出乎意料地下降，目前市场仍未恢复。今年，美国啤酒销量估计将下滑2%—3%。Kiely 认为，其中一个重要原因在于啤酒消费主力 21岁—35岁人群的高失业率。 

    经济衰退初期，啤酒业仍能维持增长。虽然消费者不断从Miller Lite等高端品牌转向更低价的品牌，但总销量仍保持稳定。直到去年9月份，市场开始出现严重下滑。“二三十岁男性的失业率高达14%—15%，这给美国啤酒业带来沉重打击。”Kiely说. 

    不过，Kiely并不认为失业率恢复到比较正常的水平时，啤酒招商业才会复苏。他说，该公司的主要品牌已经出现了恢复增长的迹象。比如，Miller Lite推出了瓶口带有vortex装置的产品，以提高产品的口感。Kiely称，这款产品为该品牌提高了6%的销量。“人们在消费啤酒时喜欢尝试新产品，而这种装置无疑给他们带来了非常显著的口感提升。”Kiely说。芝加哥市场研究公司报SymphonyIRI集团发布的杂货店零售数据显示，美国几个大啤酒品牌的销量近来确实出现了回升。 

    截至10月3日的52周内，米勒淡啤、百威淡啤和百威几大啤酒品牌销量均下降了2%—8%不等。 仅有康胜淡啤（Coors Light）销量出现微增，上升1%。而截至10月3日的13周内，米勒淡啤、康胜淡啤和百威淡啤销量均出现上升，其中米勒淡啤增长0.65%，康胜淡啤增长3.4%。而从截至10月3日的4周来看，情况则更为乐观。米勒淡啤销量增长1.75%，康胜淡啤增长5%，百威淡啤增长4%。只有百威销量下滑4%。

  
    各大啤酒商营业收入也均出现上升。米勒康胜近日宣布，由于采取节支措施和提高价格，其三季度净收入增长37%，达3.34亿美元。 百威英博也报称，虽然在美国市场销量下跌，收益仍然出现上升。

  
    瑞银（UBS）分析师Kaumil S. Gajrawala认为，第四季度米勒康胜销量有望加速增长。Gajrawala表示，在市场增长良好预期下，米勒康胜和其他啤酒商的2011年前景均将令人乐观。 

     Kiely称，米勒康胜的主要目标是推广高端淡啤以及精酿啤酒和进口啤酒。他表示，借助Leinenkugel和蓝月亮（Blue Moon）两大精酿啤酒品牌，该公司有足够的发展平台。

    Kiely并不认为，近年来呈现爆发式增长的精酿啤酒将成为大啤酒品牌的“终结者”。“精酿啤酒为啤酒带来了较其他酒种而言的 ‘价值谈资’， 对于那些真正懂行的啤酒消费者来说。

    他们非常希望了解一款好啤酒是怎样生产出来的以及为什么拥有更高的价值，这一点有助于减少啤酒消费者转向其他酒种。”