欲走品牌产销新模式的啤酒酒企

      每年的一、二季度，是啤酒行业产销量逐渐走高的两季，尤其是第二季度--夏季。啤酒作为一种饮品，其清爽的口感，深受广大消费者的欢迎，帮助市民度过炎热的夏季。这一大优势足以拉动啤酒的销量，进而促进啤酒生产步伐，提高啤酒产量。

      三季度啤酒回温，部分地区销量下降
      三季度啤酒行业产销量延续回暖，华东沿海地区恢复性增长，内地中部地区销量下滑：2010年7月、8月啤酒行业单月产销量分别增长7.5%和11.5%。2010年1-8月份累计产销量增长约4.2%，略高于1-6月份3.3%的增长速度。我们观察到7-8月份产销量增长***快的地区主要是江西、新疆、河北、江苏、浙江、广东等地，基本达到25%以上，而湖北产销量出现大幅下滑35%的水平，海南和四川地区也出现负增长。

       中低档啤酒工厂欲待整合
      当其赖以生存的中低档啤酒资讯市场日益萎缩的时候，一些地产将逐步停止增长，并将会被那些具有资金、渠道、品牌优势的龙头厂商兼并。而行业领头羊的竞争策略将引领整个行业的发展。2008年啤酒产销量超过20万千升的啤酒工厂大约24家左右，2010年已有河南月山、维雪等啤酒工厂被行业龙头公司购买。
      另外，重庆啤酒、乌苏啤酒和黄河啤酒正被嘉士伯整合，雪津、双鹿、金龙泉、哈尔滨、浙东和石梁等也都在百威英博旗下，大连大雪啤酒在麒麟公司参股后获得迅速发展。我们可以看到产销量超过20万千升的啤酒工厂所剩无几，未来爆发行业前10的整合概率加大。

      产品结构逐渐过渡
      产品结构正由扁平金字塔型逐步向纺锤型结构过渡。
      正如我们在以前的深度报告中指出，我们预计啤酒行业总的产销量增速将会逐年放缓，主要在于70%-80%的啤酒产销量均是中低档啤酒，据资料记载，2008年全国范围能纳入到3000元/吨的啤酒产量占总产量的比重接近15%左右，可见中国啤酒产销量中绝大部分还是中低档啤酒，终端零售价估计在3元以下。

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