提高啤酒业品牌集中

并购速度明年将放缓

      ***新数据显示，华润雪花、青岛啤酒、百威英博和燕京啤酒四家巨头，以58%的市场份额攫取了72.5%的行业利润，更多的中小企业在巨头们走马圈地般的扩张与并购中，生存空间被无限压缩，生存困难加大。

      今年，雪花先后拿下河南啤酒招商的悦泉啤酒和奥克啤酒，还在浙江市场拿下西湖啤酒45%的转让股权；燕京收购了河南第三大啤酒企业月山啤酒和内蒙古金川保健酒公司；嘉士伯在众多质疑声中拿下重庆啤酒12.25%转让股权，控股重啤；青啤则先后收购太原嘉禾啤酒和山东新银麦啤酒。

      据苏赛特商业数据有限公司董事长李保均介绍，自2001年起国内啤酒市场发生了超过80次的收购、兼并、参股事件，平均每年发生9起，源于经济的复苏，今年的收购事件更为频繁。据统计，目前国内中小型地方啤酒企业仅剩8家，可供巨头收购的企业资源越来越少。进入2011年后，并购速度将不可避免地放缓。

啤酒业品牌集中度空前提高

      随着啤酒资讯巨头在全国范围内加速并购，2010年中国啤酒市场的品牌集中度达到空前的高度。但是随着可并购的资源越来越少，巨头间的争夺也日益激烈，同时也可能催生出中小企业为求自保而合纵连横共抗强敌的局面。

巨头之争各有侧重

      今年以来，雪花啤酒加大力度杀入北京、山东，直捣燕京和青岛的大本营。可以看出，巨头下力度在全国进行并购“招兵买马”的同时，还要应对对自身更具威胁的其他强势企业。今年上半年，雪花大举进攻燕京大本营，加大在北京市场的布局，受到燕京的极力抵抗，双方经销商爆发了激烈的争斗，甚至发生肢体冲突。随后，在全国的市场上爆发了雪花与青岛的纠纷。一时之间，国内啤酒三巨头全部陷入了为争市场而引发的终端争夺的漩涡，是非曲直至今难有定论。

此外，巨头的发展也进入了整合期，青啤开始侧重对品质和利润的追求，雪花则急于扭转低端形象，百威英博忙于品牌的整合，燕京和嘉士伯则分别向南部和西部进。虽然发展各有侧重，但是争夺丝毫没有停止。而巨头竞争的同时，各地方品牌也不会坐以待毙。