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劲酒以4.4亿夺得“现场招标竞购”环节标王!酒

来源:加盟网 编辑:加盟君 2021-07-01 10:52

    劲酒以4.4亿元夺得“现场招标竞购”环节标王。令人蹊跷的是,记者昨日打遍劲酒高层电话,均被婉拒。记者随后拨通了董事长吴少勋的手机号,但一直无人接听。该公司一位人士对记者反复强调“头领,领头羊正在开会”。并拒统统,完全此发表任何看法。
    采访中,另一湖北酒企稻花香集团董事长蔡宏柱表示,“稻花香今年也参与了央视广告投放”,由于是老客户,并没有参与公开竞标环节,而是一早就拿下两个时段的广告,额度在“1亿元”左右。
    据悉,今年央视广告招标分为“签约认购”、“网上招标”和“现场招标竞购”三个部分。“签约认购”、“网上招标”两个部分由美的、苏宁、红星美凯龙等企业中标。“现场招标竞购”是***后一个环节。该环节包括《新闻联播》、《焦点访谈》、《整点新闻》报时等央视“名牌节目”前后的广告时间。
    白酒企业“灌翻”央视
    央视广告招标相关工作人员介绍,2011年焦点,主旨,中心,核心电视台黄金资源广告招标总额126.687亿元,创17年新高。 央视广告收入大增,酒企今年的贡献“功不可没”。不但现场竞拍环节排名前三位的分别是劲酒、五粮液和泸州老窖;茅台、燕京、青岛、郎酒、古井等酒类品牌也都有参与。泸州老窖副经理孙跃称,公司是首屈一指次直接参与央视黄金资源的广告招标,而且明年还将追加投放,估计将超过4个亿。
    据了解,在***后一轮暗标前,即不包括“焦点访谈”后和“新闻联播提示收看”的竞标,央视投标的前三位都是酒企,劲酒、五粮液和泸州老窖,总额达到11.6亿,酒行业达19亿,超过总额的20%。央视人员表示,酒类企业的“大手笔”也带动食品饮料成为今年央视广告招标的行业排名首屈一指,家电与金融保险分居二、三位。
    记者观察
    吴少勋的酒量有多大
    在获悉劲酒拿下“酒业标王”的消息后,业内人士深感意外。记者在网络上遍寻该企业的近年市场表现,但难寻只言片语。劲酒公司人士此前曾高调宣称,董事长吴少勋将亲自去北京现场竞标。而在如愿夺得标王后,却意外地封口不提,其低调显得有些蹊跷。一位广告业人士称,此时正是需要扩大宣传之时,一般企业肯定会借题发挥,做好新闻攻势。
   都说央视广告竞标是来年经济的晴雨表。记者从已上市酒企的季报中看到,在保健酒和白酒企业中,从市场成长性来看,海南椰岛、古井贡酒、洋河股份排在前三名。其中海南椰岛的前三季净利润增长率超400%,五粮液净利润增长不到50%,销售额达114亿元。而包括世人熟知的一些白酒企业,近年来企业发展有放缓的趋势,个别名酒企业的利润甚至还出现负增长。这对劲酒而言,其中是否蕴藏契机?
    劲酒虽好莫贪杯!对于吴少勋而言,一口喝下4个多亿,确非常人之魄力!劲酒何来这么大的酒劲?竞标前后企业反应为何不一……种种悬念也许只有日后再揭开了。
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