进口葡萄酒转向从城市包围农村战略

    中国国产红酒已经被汹涌的进口红酒踢出一二线市，现在又将面临失去***后防线---三线市场的危机。大量进口红酒酒商下一步拓展战略都不约而同地指向三线城市，从供应、物流到经销商同时发起了“城市包围农村的'大决战'”。

    对于供应商而言：更多资源投向中国市场

     2012年11月14日，“2012中国(广州)国际名酒展——秋季展”隆重开幕，西班牙、阿根廷、希腊、智利等国驻广州总领馆总领事们悉数到场。主办方负责人、广州科通展览公司总经理贾燕平表示：“我们如今酒展如此的规模之大、规格之高，已接近国际***的，专业的酒展，中国作为全球增长***快的酒类消费市场，老外们都趋之若鹜，今天几十位外国领事无一缺席。”
 
    据悉，本届名酒展参展酒商共计多达700家，其中国外酒庄有322个，总计展出72个红酒及烈酒品牌5万款，占展品总数的95%。如此看来，涌入中国的新势力还源源不断。

    竞争如此加剧的背景使各葡萄酒输出国对中国市场不敢有丝毫怠慢。据西班牙领馆工作人员透露，西班牙已经意识到过去对中国市场推广的远远不足，近两年不断继续增加资源投放，显著增加了品鉴会的场次，同时更多地邀请国内采购商前往西班牙参观、考察等。

    法国酒商告诉小编，在中国上升为波尔多地区***大的出口目的地以来，近年来当地大量酒庄、酒厂供应商都调高了对中国客户的配额度，包括很多列级酒庄也难挡中国市场的巨大诱惑，做了不少新的销售模式的尝试，比如专门为中国市场增设定制葡萄酒品牌。

    “我们每年大约生产90万瓶酒，现在1/2以上都运来中国。”法国干邑名庄皇冠庄园的庄主说，而在中国使用的“Double Crown”品牌正是他女儿所创。

    上海卡聂高国际贸易有限公司董事长陈柏龙在接受采访时表示，之前法国酒庄传统的经营模式是：全球发售，并没有国内通行的代理制，但是现在为了迎合中国经销商的要求，已经有些酒庄开始做出改变。公司今年新签了列级名庄大宝庄的一款酒在中国地区的总代理权，这款酒的酒标上已被加入了一条中国龙，以区别于其他面向全球发售的产品。

    据了解，就像玛歌这样大名鼎鼎的一级名庄，看到邻居拉菲赚得已经盆满钵满也蠢蠢欲动起来了，目前正在筹划推出面向中国市场的小牌酒。

    对于经销商而言：花重金“砸”向三线城市

    一方面是上游供应商的输出需求愈演愈烈，一方面是下游消费者的购买需求持续井喷，迫使得中间作为纽带的经销商们也必须快马加鞭布局新市场，铺设更多的销售渠道。

    上海卡聂高国际贸易有限公司董事长陈柏龙介绍，卡聂高将继续完善全国的销售网络，并逐步拓展到三线城市及周边县。公司将在全国市场投入9000万元资金，预计在两年时间内，扶植100位专业销售骨干，在他们所在城市成立自己持股的运营机构，该计划针对在公司工作满一年以上且有一定经验与能力的员工，公司在提供必要的软硬件支持以外，还将向每人提供20万～200万元的创业基金。“目前已经在宁波、杭州、苏州、无锡、常州等7座城市设立了办事处，并都已经赚钱了。”

    目前，Castel国内***大的经销商建发酒业也高调宣布，建发酒业计划在未来3年~5年内通过连锁加盟模式，在全国开设1000家专卖店。据建发酒业总经理杨文华透露，代理品牌“玛茜”已经成为国内进口量、销售量均排名首屈一指的法国葡萄酒品牌，覆盖1万多家商惩超市，去年销量突破1000万瓶，年销售额约10亿元人民币。

    现在，除了明刀明枪下拓区域市场开店增点的经销商，市场中还存有一些手握现成渠道资源的葡萄酒业新弄潮儿。一位主营美国葡萄酒的酒商告诉小编：“国内这些你数得出名的房地产商哪个现在没有做酒?他们不仅拥有雄厚的资本实力，而且旗下各种楼盘里的会所都是现成的销售终端，真可谓是水到渠成。”

    现在进行时：国产葡萄酒***后防线遭遇“大围剿”

    相对于国产葡萄酒而言，“外敌”入侵加上核心分化，都令国产葡萄酒雪上加霜。今年一季度，国内***大的葡萄酒企业张裕公司营收业绩三年来首次出现负增长，但接下来张裕采取了一系列措施迅速扭转了这种趋势。另一国产葡萄酒巨头长城葡萄酒所属的中国食品公布的2011年年报数据显示，2010年期销量约为1.3299亿瓶，同比仍下跌2.1%，对比2011年中期销量下跌9.1%，下跌幅度进一步收窄。

    作为国产葡萄酒行业中的标杆企业，张裕和长城的遭遇也从侧面反映出，进口葡萄酒强劲的增长势头给国产葡萄酒产业所造成的压力已经越来越显著。

    葡萄酒营销专家称，往常由于进口酒价格相对较高，以及渠道生疏，很难进入三、四线等下沉市场，这一块被视为国产葡萄酒稳固的“大后方”。但随着进口葡萄酒选择增多，低价酒涌入，以及乡镇消费的巨大潜能开始释放，市场格局正在发生剧烈变化，国产葡萄酒在这一块要想守住***后防线也必经一嘲血战”。

    前瞻点：农村市场被占领才是真正的占领中国市场

    为酒业上下游提供物流配送服务的深圳怡亚通公司负责人张卫说：“从事进口葡萄酒业务的各位，你们谁先进入三线市场，谁就会更快地占领这片广大的市常。只有占领了农村市场才是真正占领中国市常”

    张卫表示，去年的数据，国内葡萄酒消费总额有300多亿元人民币，进口葡萄酒是150多亿元。大家都觉得大城市的市场趋于饱和，不那么好做了。未来进口葡萄酒的市场空间就在乡镇和农村。　“内地因为起步慢一点，他们的起点反而高一点，有兴趣投资进口葡萄酒大有人在，相信进口葡萄酒很快就会在中国的三线市场掀起一轮新的消费热潮。”张卫说。

    盛名葡萄酒营销专家朱玉增认为：“在喝酒这件事上，中国不存在贫困地区。内地人民平常喝几百块的白酒很正常。以我家乡安徽淮南为例，一年酒类消费量20个亿，在中国有无数这样的小城市。一个区域市场做起来，不要指望一年就走多大的量，但中高端产品在这类市场的销售表现会更稳定。”

    红酒专家白龙田也说：“发达的信息化传播已让农村与城市生活同步，城乡差距越来越小，谁能把产品同步送到三线市场，谁就能赢得市常。”