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开店加盟大咖说-追热点不如成为热点 案例分享

来源:特许加盟榜 编辑:李白 2018-12-06 09:20

孙子兵法曰:"激水之疾,至于漂石,势也"

 

意思是说湍急的流水之所以能够把巨石冲走,是因为它的流速飞快而形成的“势”。巨石是借势,而水则是自势。营销思维中,自己“造势”等他人来主动传播,是种高端策略。4个经典案例希望对你有所启发。

 

一、敢想敢干,有争议才有话题

张家界景区策划过一个飞跃天门洞的表演活动,邀请了世界各国知名的飞行爱好者来飞跃张家界景区的天门洞。

其中居然邀请到了俄罗斯的苏-27和苏-30战机,一经宣传吸引了众多国际和国内媒体的关注。很多电视台都去采访,甚至有记者直播体验俄罗斯战机,吸引了世界的目光。

在比赛开始之际,主办方却说出于保护生态的原因,战机**没有飞。这个做法引起了众多的非议,觉得这是主办方一开始就策划好的,战机根本不会飞只是拼噱头。

后来,主办方又借助争议发布了大量的新闻以及视频,张家界的美景以及旅游这张名片在世界得到了传播。

 

二、引起用户的“好奇”

MANN手机的一个视频广告堪称经典,描写了一个长途跋涉、翻山越岭送外卖的人员,经过N田的日夜兼程只为送一份外卖,等送到的时候外卖员已经是蓬头垢面,**一个视频镜头,外卖员用水冲洗了一下手里的手机,**才知道是一个手机广告。

这则视频成功引起了用户的“好奇”,在当时是***为成功的视频广告之一。

 

三、 搭建争议支点,吸引人们注意

还记得特朗普说要在美国和墨西哥边境修一堵墙,成功引起了世界各国民众的抨击和关注。

特朗普真正的目的是什么?

他想要的就是人们的注意力、曝光自己以及让人们认识到边境问题的重要性。

在现在这样一个注意力竞争的时代,没有什么比吸引大众的注意力、社会的舆论更具强大的推动力、鼓动力、杀伤力。

 

四、激发用户主动参与及转发的心理

有个酒的品牌营销活动是在微博上发了这样一句话:““我有一壶酒,足以慰风尘”。这两句我特别喜欢,总想再续两句,但恨才华不够,求助网友了!帮忙补两句吧,我送酒。**的我就送拉菲。”

这个活动成功引起了用户的参与热情,很多网友写到:“我有一壶酒,足以慰风尘。尽情江海里,赠饮天下人。”“我有一壶酒,足以慰风尘。醉里经年少,乍醒华发生。”

网友觉得自己写的不错就会主动转发,看到好的句子又会忍不住点赞。

**这条微博留言超过3万,转发超过10万。

 

自己造势,并不需要砸巨额广告费,大张旗鼓的宣传,而是找到适合自己产品的营销支点,而后用***小的力气,撬动大众一起参与传播。


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