来源:加盟网 编辑:加盟君 2021-04-25 07:35
我有个老邻居叫阿宾。大学毕业后,阿宾一直没有找到理想的工作。于是,今年年初,阿斌来到北京做生意。在北京,我们在中龙大厦租了一家电脑配件公司。刚到北京,阿斌就来找我谈具体的经营策略。
他说他有一个聪明的办法,可以把附近所有的商人都打倒。他的方法,实际上是“先输后赚”的恶性竞争策略。他说,一年内可以做到盈亏平衡,低价销售,努力赶上销量;然后,当销售量很大的时候,他可以向供应商要求总代理权;只要他把总代理权做好,将来发展起来就容易了。阿斌强调,他是从宜家那里学来的。他说,现在很多大公司都是这样经营的,只有这样,才能在恶性竞争猖獗的国内市场占有一席之地。用阿宾的原话,他说:“我不能放弃孩子。我抓不到狼。只有敢于亏损经营的人才有机会脱颖而出。”说到心里,阿斌说,这套措施,目前,确实有很多大公司在执行。宜家家居实际上正在登陆中国大陆。宜家家居战略自宜家成功登陆中国大陆以来一直在流传。老实说,连我自己也有类似的想法。刚开始做布袋生意的时候,我就有这样的打算:如果两年没赚到钱,我会提前支付几十万的运营费用,努力提高自己在行业中的地位;然后,我会压制处于有利地位的竞争对手。老实说,我***年就是这么做的。然而,我很快发现,我根本没有打倒竞争对手,也没有牢牢控制销售队伍。相反,由于价格低,许多商家把我们的产品视为“烂货”。那些商家从我手中超低采购,也没有按照我的意图超低批发出去。
例如:原来批发市场的价格是每袋布袋30元,按照规定,我要给他们供应25元;但为了迅速占领市场,提高销售业绩,我甚至直接按成本价(20元)供货。我已同意商家只能批发27元。这样,对于批发商来说,无疑多赚了2元钱(30-25=5,27-20=7)。我以前认为这样做可以激发批发商的积极性,迅速提高销售业绩。然而,结果出乎意料,他们并没有改善,而是下降了。***个原因是批发商没有因为我的利润让步而降低价格。大部分仍按旧的统一批发价(30元)批发,而不是约定的优惠价(27元)。因此,他们下面的零售商家并没有真正盈利。第二,一些批发商按照我的意见降价,扰乱了市场秩序,打破了原有的平衡。结果,很多积极来我们产品的先锋零售商都很冷淡。第三,因为有竞争力的厂商完全可以避免我的价格战,可以在产品风格和销售渠道上有所不同,而完全无视我的挑战。结果,对手没有被击倒,但我白白损失了很多开支。当然,后来我及时放弃了“先亏后盈”的经营战略,及时调整了经营方式。所以,我终于扭亏为盈了。箱子的末端是相同的。他天真地按原价经营了近一年。他不仅没能打倒附近的柜台商人,还毁了自己。他白白地投入了近8万元的柜台租金、2万元的房屋租金、5万元的人工费和2万元的杂费。上月底,阿斌在损失17万元后,失望地退出了中关村海龙大厦。目前,按照我的指示,做低价送货。
故事到此结束。事实上,企业家不应该害怕自己会迷失方向,他们陷入了怎样的误解。只要向周围的人请教,调整自己的节奏和态度,你的创业之路就会更加平坦。许多航运手段在大公司的经营中可能是可行的,但它们并不适用于所有人。在向他们学习之前先多分析一下是没有错的。