菲尔德国际少儿英语连锁事业总经理接受中国特许加盟展专访

2018年5月4日-6日，易轻松教育集团旗下两大知名少儿教育连锁品牌菲尔德国际少儿英语和画精灵国际少儿创意美术携手亮相中国特许加盟展。本次加盟展在北京国家会议中心正式开幕，汇聚了来自全球各地的**连锁品牌，吸引了大量参展投资人的关注。在展会中，菲尔德国际少儿英语连锁事业总经理廖科接受了中国特许加盟展记者专访。

记者：廖总，您好，可以先给我们介绍一下菲尔德品牌发展历程？

廖科：菲尔德国际少儿英语成立于2009年，隶属于易轻松教育集团，是一家专注于2-12岁纯外教少儿英语高端教育的机构。在成立之初，就系统引进美国纽约百年私立名校教育理念及教学体系，自2009到2012年期间，我们一直在做学术研发和实践，并在学校做了3年的教学测试，我们是希望把美国**的教育理念以及教学方法带给中国的儿童，所以我们认为英语**的学习方法，应该在全英文的环境里学习英语，在孩子学习英语的同时培养英语的思维能力，同时养成一个非常良好的习惯，***终塑造成一个具有世界公民素质的国际小精英。2015年，菲尔德与全球**的教育集团—— 培生集团达成战略合作关系，联合研发更适合中国孩子学习的课程体系。菲尔德一直坚持积极引进全球优质师资，且于2017年成为美国TESOL国际少儿英语教师实习就业基地。并累计获得了包括网易等在内的20余项行业大奖。

目前，我们在全国100多座城市，开设了200余家校区，也已经成为中国纯外教少儿英语领域**的培训机构之一。

记者：作为业内**的品牌管理者，您认为中国未来的少儿教育行业的发展前景如何？

廖科：对于少儿教育行业未来的发展势头还是比较好的，自二胎政策开放以来，每年新生儿在1500万人基础上又新增了300-500万人，每年儿童教育市场在4500亿基础上增量900-1500亿元，学前教育及少儿教育行业迎来空前广阔的市场空间，向阳行业迎来黄金发展期！

整体看会出现两个刚性需求：一个是少儿英语教育，高端少儿英语教育被誉为“中国英语培训市场**一块蛋糕”！当前国内K12培训市场规模达3000亿元以上。这个已经成为学龄段儿童刚性需求不容置疑，“英语是孩子未来参与社会竞争的一项必备技能”几乎成为所有家长的共识！另外一个就是更加素质教育化的青少儿创意美术，相对于运动、舞蹈类的细分市场，儿童美术相对更加稳妥，风险更低、场地人员费用的硬性要求更容易满足，但回报会更加可观一些。这样也是我们为什么推出画精灵国际少儿创意美术品牌的原因。

记者：现在教育市场日益蓬勃、竞争对手层出不穷的市场环境下，菲尔德能够在行业中脱颖而出，是拥有怎样的核心竞争力呢？

廖科：概括下来核心有几点：

一是源自150年历史的美国私立名校教学理念，这也是全球精英教学所推崇的；

二是共享八年200余家校区成功运营经验，各区域校区在地方运营的都很好，这是我们的实力所在；

三是特色运营，纯外教授课，浸入式教学。菲尔德拥有***的自适应学习系统可以让孩子轻松学英语，让孩子真的爱不释手，学有所得；

四是用户口碑，全国我们的孩子特别喜欢上我们的英语课，所有课程都是在游戏当中，在互动当中真实体验去完成，不再靠很枯燥的死记硬背，而且孩子学习效果非常好，因此转介绍也非常的高，这也是我们的一个优势；

五是同享教学管理研究院丰富在线培训课程，首创全科多媒体家校互动教学提升系统，家校互通，保证孩子的学习效果，让效果**化，甚至让其他人都羡慕我们；

六是N+4教育生态加盟模式让校区更加多元化经营，菲尔德国际少儿英语+幼小衔接+国际早教+低龄出国留学+画精灵国际少儿创意美术等，从点到线到面体系化布局让客户长远发展。让我们帮助学员提升的不仅仅是语言，还包括在美术、创意、动手能力等等方面的素质能力；

七是美国TESOL在中国地区的官方授权代表机构，保证教学的核心“老师”，让全球**的老师为中国孩子服务。

记者：我们了解到菲尔德在很多孩子和家长的眼中评价都是非常的高，我想良好的口碑对于一家教育机构是非常重要的，您觉得如何才能树立这样的良好口碑？

廖科：对于塑造良好的口碑，我们***看重这三点：

一是注重师资培养，我们从全球招募有丰富幼儿英语教育的教师，我们的外教必须持有权威的TEFL及TESOL资质，我们的中教必须具备CET6级以上全英文教学能力，并且在菲尔德持续接受专业的职业培训，以确保***的教学质量。

二是全球筛选优质外教，菲尔德是中国拥有***多外教的培训学校之一，我们的外籍教师由菲尔德进行全球统一招聘。我们用严格的标准进行筛选，职业素养、语言能力、学科知识、教学技能缺一不可。每年不到6%的来自美国、英国、加拿大等国家的申请者能够成功进入菲尔德任教。

三是高标准，菲尔德主张的是山顶文化，高标准严要求做好教学质量，做好教学效果。孩子们非常喜欢我们的课，这是对菲尔德**的教学效果的直接展示，同时我们多年来已经形成了常态化且针对教学质量提升的培训、教研、研发动作，除正常上课外，每周固定的老师教学培训、检查、**经验分享、问题分析等等，让每个菲尔德外教教出的课堂效果都能做到孩子喜欢、家长喜欢。

由此我们菲尔德赢得了社会广泛赞誉及广大家长的良好口碑！

记者：现如今，85、90?后一代的年轻父母十分重视孩子的英语教育，菲尔德在教学模式和课程研发上做了怎样的升级来迎合他们的需求呢？

廖科：85、90后一代的年轻父母更看重品牌的国际背景、知名度、教学质量和口碑等，而菲尔德作为高端教育生态系统品牌，则完全符合他们的需求。

比如从国际背景来看，菲尔德引自美国百年私立名校教学系统及理念；之后与全球**教育集团Parson达成合作，引进BIG系列教材并联合研发更适合中国孩子学习的课程体系；2017年，菲尔德又成为了美国TESOL国际少儿英语教师实习就业基地，菲尔德融合了国际**教育资源，在品质方面非常有保障。另外我们自主研发的家校互动在线辅导系统及自适应式少儿英语学习在线系统及符合年轻父母的日常喜好又很好的帮助每个学员实现线下校区学习+线上学习的互补**效果。

至于知名度，菲尔德在全国100多座城市，开设了200余家校区，也已经成为中国纯外教少儿英语领域**的培训机构之一，并先后获得多项权威媒体颁发的品牌大奖，影响力可见一斑。

每年都有数以万计的中国儿童就读于菲尔德国际少儿英语，孩子们显著的学习效果和流利的英语口语就是菲尔德教学质量的**见证。

记者：对于一家教育机构来说，我想***重要的应该就是师资力量了，对于老师这块有什么样的标准要求呢？

廖科：为保证教学质量，让每位孩子能得到高品质的英语教育，我们从全球招募有丰富幼儿英语教育的教师，我们的外教必须持有权威的TEFL及TESOL资质，并且在菲尔德持续接受专业的职业培训，以确保***的教学质量。

菲尔德是中国拥有***多外教的培训学校之一，我们的外籍教师由菲尔德进行全球统一招聘。我们用严格的标准进行筛选，职业素养、语言能力、学科知识、教学技能缺一不可。每年不到6%的申请者能够成功进入菲尔德任教。

我们的英语外教都来自于美国、英国、加拿大等国家和地区，为我们的学员带来国际化的视野和纯正的英语学习体验。

记者：菲尔德对于加盟商的选择主要从哪几个方面进行考量？

廖科：对于加盟商我们核心从以下几个方面来考量：

一是经营理念，菲尔德自创立始终将“教学质量作为我们的生命线”,因此对于加盟商我们首先比较看重他们的经营理念和态度决心是否和我们一致，他们必须得用一颗用心做好教学的心，这种做好教学的决心必须得融入到运营管理之中，真正的做到为孩子着想，让孩子从中受益。

二是硬性指标，对于菲尔德来讲我们所有的校区场地都得在300平以上，这是***基本的标准，同时需按公司的装修、装饰需求进行设置，以便给到全国所有学员相同的感官学习体验。让孩子不仅能学好，还能在所有菲尔德很舒适很安全。

三是全国校区联动，一旦加盟，则校区的方方面面体现的是菲尔德整体品牌的感知，因此在品牌打造及教学运营上需能做到高标准、严要求。配合总部的指导和安排，不断升级教学及服务能力，同时需积极配合全国校区的活动、宣传等各方面的联动，让每个校区都成为旗舰校区。

记者：对于审核合格的加盟商，总部会给他们提供什么样的扶持政策，帮助他们快速打开当地的市场？

廖科：对于加盟商，我们会提供九大支持体系。一是指导筹备，督导人员提供全方位105天开业倒计时规划，完备的66项支持服务项目；二是选址与设计，外派选址经理现场评估，工程设计师全程参与校区装修设计和验收；三是全员培训，提供初、中、高为期15天的教师培训，安排团队直接入驻直营校见习进行实战演练；四是市场活动，提供开业预热活动方案，3-5天开业实地指导，全年市场活动方案支持；五是互联网+资源，家校通管理系统、自适应英语学习系统，智能化管理更轻松；六是管理体系，总部提供全套17本管理标准化手册，专业督导人员长期跟踪服务；七是品牌营销，搜索引擎、大众点评、新媒体、O2O招生渠道整合等获课营销；八是运营支持，依靠自身完善的直营管理营运体系对加盟校进行一对一复制；九是教学研发，强大的教研团队不断研发提供0-12岁高品质立体教育课程。

记者：我们了解到，目前你们除了菲尔德国际少儿英语品牌还有一个画精灵国际少儿创意美术品牌，请介绍一下画精灵和他们之间的关系？

廖科：在2017年底我们做了品牌战略纵深升级，正式成立了易轻松教育集团，而菲尔德和画精灵都隶属于易轻松教育集团，除此之外我们还有菲宝国际儿童成长中心、ABCRUN、外星球品牌管理等品牌，旨在将全球**质的教育资源呈现给我们的用户。而在今年4月份我们正式公布了画·精灵国际少儿创意美术品牌，进而完善我们在青少儿领域在点线面的布局。

画精灵是一个“专注于为3-12岁儿童提供创意美术和专业美术教育的”全球少儿美育品牌。由全国青少年儿童文化艺术展评委员会秘书长、中国管理科学研究院青少年文化艺术品牌发展中心主任任静雅，国际青少年美育联盟（中国）理事长牛玉石，法国国立巴黎高等美术学院终身教授Tony Brown等国内外知名美育大咖联合发起。画·精灵源于意大利佛罗伦萨美术学院教学理念，始终秉承“让孩子>作品，通过帮助孩子构建和获取知识的方法，让任何孩子都可能成为大师”，旨在通过丰富的艺术材料、艺术形式、艺术技法、艺术风格、艺术大师、世界各地的多元文化以及过程艺术，激发儿童的想象力、创造力，引导他们热爱自然、建立自信、保持兴趣。可以说是我们及菲尔德品牌之后的一把利器。

记者：介绍一下画精灵国际少儿创意美术有什么特色？

廖科：与同行业比的话，画精灵的优势还是比较明显的。

一是国内**反传统美术教育品牌，注重过程教学引导为主，不局限孩子思维，让孩子自由表达，进行创意与语言的全面培养。

二是源自意大利国际Montessori（蒙台梭利）自由练习系统，通过多材质让学生自主创作，全程无范画式教学，让孩子依照直觉思考，画出属于儿童的味道。

三是国内外知名美育专家联合发起，国内外专家、教授、画家联合发起，权威+实力共同开创全球少儿美育专家品牌。

四是***完备的教学研发系统，提供近20种课程形式，上千种不同主题的课时，让创意美术与大师课程完美集合。

五是***完善的教师培训系统，学生教材、讲义、教师指导用户、PPT课件等六大标准模块，使教师7天快速掌握课程，保证教学质量。

六是一站式美术教学服务体系，成长日志、艺术游学、家长沙龙、国内外画展、艺术馆大师课、学生美术考级测评、全国艺术展评等一站式服务，为学生提供更广阔的艺术平台。

记者：**您来对我们镜头前的投资人来说一下事业上的祝福吧！

廖科：菲尔德作为一家成熟的纯外教少儿英语品牌，拥有良好的经验和已经验证成功的运营模式，而这些可以让初入教育行业或跨界的创业者少走弯路，节约创业成本，大大提升创业的成功率！选择菲尔德，就是选择了有保障的创业之路，未来我们共同努力，打造有情怀、有态度的教育品牌！