摘要： 面对全球**品市场持续“遇冷”业绩下滑，中国市场显然成为**品**们的救命稻草。

各品牌同时推春节生肖限量款、时尚界奥斯卡MetBall打造中国之夜，就连老佛爷也将Chanel高级手工坊系列的大秀移到了中国上海。
近几年，面对全球**品市场持续“遇冷”业绩下滑，中国市场显然成为**品**们的救命稻草。
今年春节，法国时装品牌Givenchy（纪梵希）选择联手国内时尚博主包先生，在正月初七即春节开工上班第**，预售Givenchy情人节特别款手袋。手袋限量80只，在Givenchy官方微信服务号和包先生微信公众号同步开启预定。
从手袋数量来看，纪梵希此举的用意，宣传大于卖货。而从效果来看，80只手袋开卖12分钟**，阅读量10万+，评论***高点赞数259，收获大量用户对Givenchy品牌的好评，根据百度指数，“纪梵希”的搜索量也在推送次日达到了一个小波峰：11826次。
此次活动利用“包先生”公众号的强互动性为品牌带来了更多关注度和流量。

其实，Givenchy对中国市场的偏爱由来已久，国内明星也有不少Givenchy的粉丝，比如“相声界林志颖”的郭德纲，就酷爱放荡不羁的Givenchy，多次出席公开场合都选择了该品牌的服装。
然而频频与小鲜肉、小花们的撞衫新闻，不知是否也让Givenchy的公关们尴尬不已。不禁让人感叹，胖子是没有资格拥有时尚的。
而在国内，Givenchy更多的是与李宇春联系在一起。近几年活跃于国际时尚圈的李宇春，颇受**设计师们的欢迎，与老佛爷Karl Lagerfeld（Chanel、Fendi时尚总监）、Jean Paul Gaultier（Jean Paul Gaultier时尚总监）、Alexander Wang（Alexander Wang时尚总监）等都关系密切，与Givenchy的创意总监Riccardo Tisci更是多年好友。
去年年初，Givenchy宣布李宇春为其全球代言人，并联合推出专属限量款球鞋。除了李宇春本身的高曝光度和话题性，其背后支持群体的购买力也是Givenchy此举的醉翁之意。
聪明的Givenchy向来都擅于在“话题”和“卖气”两方面紧抓当红的个性人物，他们与李宇春的“联姻”就是这种宣传策略的**范例。 

有消息称，Riccardo Tisci将于今年约满后离开Givenchy，转投Versace（范思哲），不知道多多是否会将Givenchy在中国市场的成功经验复制到Versace，引发另一股时尚风潮。
其实，Givenchy并不是**在微信销售的**品牌，Dior也曾在七夕前夕通过H5链接在微信端开启线上限量预订预售，线下提货的方式，数字渠道成为**品牌提高销售量的重头戏。
数据显示，在目前进入中国的 107 个**品牌中，有 92% 已开通了微信账号，其数据比 2014 年增加了 87%。而卡地亚、IWC、积家等也都通过微信渠道销售，或利用微信入口把粉丝引向官网商城。
有趣的现象是，相比一直想紧抱**品牌大腿的天猫，这些**反而不约而同选择了投向微信的怀抱。个人看来，相比天猫，微信端拥有更多网络红人和意见**，强烈的社交属性是品牌方更为看重的因素。
他们更乐于区别于大众品牌，用漂亮的设计和平易近人的互动，与品牌拥护者甚至更多中国热爱时尚的年轻人建立联系，从而培养更多品牌忠实用户。

在不少**品看来，**性大于一切，而微信这个封闭系统被认为是***合适的空间。“**品牌一向强调品牌的把控力，而除了微信，很难找到更加私密的平台了。”业内人士称。
时尚博主中排名第四的黎贝卡从2014年10月起在微信上开通了公众号“黎贝卡的异想世界”，其和Chanel、Dior、Burberry、Tiffany、Guerlain、YSL、GUCCI、Cartier、Hermes、Louis Vuitton等品牌都有过合作。在她的印象中，从2015年下半年开始，**品牌把更多的目光投向了微信公众号。
跟其他品牌比起来，**品牌会更注重投放的**性，人群要跟他们的品牌匹配度更高。”黎贝卡说。而所谓的“高匹配度”，在她看来，“黎贝卡这边有大量的购物粉，她们关注就是因为相信她的品牌和选择，为了跟着她买买买，而且人群还比较中高端，这样的转化率就更受**品的青睐。 ”
而曾与卡地亚有过合作的时尚博主Fresh Boy则认为，**品牌对**性的要求甚至超过了流量。
他说：”尤其是历史越悠久、底蕴越丰厚的**品牌，对内容创作本身的优质与否，能否在和品牌相匹配的语境下，向目标群体**传达出品牌的推广意图，并收到预想范围内的结果反馈，这些方面的考量，优先于流量。
相较于流量爆表、无限刷屏，越是**的**品牌，越是把量身制作，**有效放前面。”
然而，随着国内反腐行动的不断持续以及国民对**品牌盲目追求的热情趋于理智，品牌主们想要继续在中国取得业绩，则必须探索更多适合中国年轻消费者的营销手段。业内人士预测，微信小程序或称为**品牌们的下一个发力点。