星巴克告诉你灯光也能门店诱客

不管是餐厅的装修设计中亦或是餐厅的氛围营造，灯光都发挥重要作用的，且无可代替。其实不光是餐厅、服装店对灯饰的要求都比较高，直接影响衣着呈现效果。当然灯光也是餐厅中***易被忽略的细节。对于消费者来说，可能会感受到一个餐厅环境的舒适度，但一般不会下意识想到灯光上。但餐厅在装修过程中做好灯饰这块，也是无形中会起到门店诱客的作用。

下图是两件相同的衣服，用连续全光谱高显色金卤灯和不连续窄光谱的led灯照射下的效果完全不同。

打灯很重要

在店铺经营和产品展示中，灯光也起着举足轻重的作用。

当设计师将空间、材料和照明等元素组合在一起时，一旦任何一个环节出了问题，这家店铺可能就是失败的。

其中***重要却也是***容易被忽略的就是灯光。设计师或许会在意光色冷暖、打光角度和阴影效果这些专业方法，但消费者却只能获得直观的感性认识：这个店铺是不是高端，那些商品是不是看起来诱人，我愿意在这个店铺环境里停留多久。

飞利浦中国首席设计师姚梦明就讲到：灯光之前的主要作用就是照明，但技术的发展让它有了越来越多的附加价值，在品牌形象和销售上都有辅助作用。

案例 1 |星巴克，灯光下的第三空间

星巴克门店多使用点光，星星点点的射灯位置很有讲究。每盏灯之间的距离都是经过测算的，所以会有阴影区和明亮区，且这种射灯可以360度旋转调整方向。

星巴克灯光效果

你可以发现，无论你坐在哪一个方向，灯光都不会直射在你的脸上、晃眼。灯光大多会在它们需要强调的软装上进行聚焦，譬如墙体上的手绘、艺术画等。

星巴克的颜色并不多，除了***显眼的墨绿色，其余则以咖啡色、原木色、黑色为主，一来凸显高档的商务范，二来通过灯光营造温馨放松的洽谈环境，从而打造第三空间。

星巴克不同店面的灯光和采光途径也不同，有的是靠自然采光，有的是靠人造采光。

比如在风景区的店主要是靠自然采光;在年轻人多的区域，光线可能就不会那么充足;但在金融区，活动人群年龄为30-50岁的话，人到了40岁以后对光的敏锐度会下降，对光的要求就会变得较高。

案例 2 |7-11，明亮的白炽灯给你心理安慰

晚上去过24小时便利店的朋友会发现，在昏暗的街道上，便利店的白炽灯明媚耀眼，其实也是一种营销方式。

小时便利店

便利店定位在便利，而且产品结构上多数都是顾客急需的一些小东西。那么在招牌以及门店内的灯光设计使用上，为了能够让消费者清晰看到，尤其是夜晚，会选择非常醒目的颜色和亮度。

从心理学上来说，可以给还没有进店的顾客一个心理安慰和暗示：那家店就在前面，马上就可以解决我的小问题了。

否则的话，消费者有可能会因为招牌不够醒目而错过，找不到门店，那么消费需求自然就无法满足。当然如果需要被长久观看的招牌则采用不会刺眼的霓虹灯。

案例 3 |看看快时尚服装怎么通过灯光传递品牌基调

优衣库采用仓储式购物模式

优衣库采用仓储式购物模式，整洁亮堂的购物环境，没有任何轮廓光效果的灯光，商品布置整齐划一，规规矩矩。在这里设计消失了，你看到的只有衣服。

ZARA的消费者年龄多在25岁以上，且以白领居多。门店装饰整体大气时尚，带有轮廓光效果的灯光，黑色主基调的应用，无不凸显购物环境的时尚典雅。注重重点照明，以强化环境的神秘性与货品的层次感。

不同色温灯光的门店使用

在常规意义上，光的色温一般划分为暖色、中间色、冷色三种。

暖色光：红色的成分比较多，能给人一种温暖、健康、舒适的感觉。主要用于家装、宿舍、宾馆、酒店、西餐厅、咖啡厅等休息放松、休闲娱乐地方。

中间色：光线柔和，给人一种愉快、舒适、安详的感觉。主要用于商场、专卖店、快餐厅、学校、图书馆等场所。

冷色光：接近于自然光、有明亮的感觉，让人能够精神集中、干净。使用于办公室、医院、工作室等需要集中精神作业的场所。

一般情况下，餐厅都会根据自身的产品定位选择合适的灯光设计。比如一些家常菜餐厅在灯光设计上更着重呈现温馨效果，采取暖色光，让消费者感觉如家中般的舒适。而一切快时尚尤其是快餐性质的餐厅，会选择明亮的中间色，给消费者创造一种更开阔、愉悦的就餐环境。总之，餐厅在装修设计上要注重一些细节装修，比如灯光。