青岛啤酒毛利润下降之原因何在

    中国酒商网讯，日前青岛啤酒发布2012年年报数据，数据显示，青岛啤酒实现营业收入257.82亿元，同比增长11.33%；实现归属于上市公司股东的净利润17.59亿元，同比增长1.20%。啤酒销量790万千升，同比增长10.48%。

    据了解，青岛啤酒的这一数据高于行业的增长水平。去年啤酒行业的整体形势严峻，据中国酒商网的数据统计显示，2012年全国啤酒的产量为4902万升，同比增长3.06%。

    中国酒商网的业内人士认为，青岛啤酒的增长高于行业的平均水平，在国内的市场份额也由以前的13%增长到了去年的16%。同时这也是青岛啤酒历史上***高的销售增长数据。

    业内认为青岛啤酒市场份额的扩大，主要是青岛啤酒感受到市场份额与华润雪花的较大差距，因而改变了近年来的营销策略，从之前追求质的增长转变为量的倾斜上。

    通过此公告我们就可以看出行业不景气导致企业之间的竞争更为激烈，成本的上升导致青岛啤酒的毛利率下滑。

    中国酒商网的专业人士认为，要想改变毛利润下降的状况，就必须进一步的优化产品结构，青岛啤酒其高端产品也就必须实现高速增长。只有这样才能提高毛利润。