中国啤酒行业所需的变革

    啤酒行业各个厂家关系再现暗涌，市场有何变化。目前国内啤酒市场份额占比前几公司分别是华润(24.6%)、青啤(17.9%)、百威(15.7%)、燕京(10.5%)及嘉士伯(5%)，前五大企业份额紧逼加高端外资抢份额策略使得行业整体盈利能力较差，近期行业事件的发展动态可能带来行业变局。啤酒行业在低迷的酒水市场困局中沉浮，近期啤酒招商格局的变化可能及催化驱动。
    啤酒销量在酒水市场开始回暖，自2011年起全国啤酒的市场销量便进入了持续的下行阶段，2014年市场上首次出现负增长。我们认为导致啤酒行业低迷的因素与房地产投资增速下滑带动一部分啤酒消费者在啤酒消费方面的需求下降;年龄层分化，老年人及90后对啤酒的喜爱需求降低，啤酒在市场上有自己的一个人群;夏季气候不稳定，天气因素导致啤酒本该在忘记的销量确实在下降。啤酒产量2016下半年以来有所复苏，啤酒厂商的产量并且连续5个月保持正增长，市场上的啤酒代理也是十分火热。
    除却催化，啤酒行业未来随着国内啤酒品牌与海外啤酒品牌深入合作，更多符合国内消费者需求的国产中高端啤酒产品将对进口啤酒形成有效替代，从而逐渐降低进口啤酒对于酒水代理市场的冲击。另外，国际精酿啤酒产业的发展迅猛，中国精酿啤酒的发展起步较晚，发展空间明确;中国精酿啤酒与普通啤酒之间的价差达到4到5倍，毛利率和净利率分别能在市场上达到50%和30%。消费升级趋势下中国精酿啤酒行业酒水招商方向将迎来新的发展契机。