移动互联网下啤酒营销思维

    国内***大的酒类垂直电商平台酒水招商网发布财报，上半年营收规模大幅增长近四成，远高于国内酒业增长速度。财报显示，通过七年酒类互联网营销的用户数据，酒水招商网总结大量酒类用户的消费习惯与偏好，以此指导酒类制造商进行更精准的产品开发。目前酒水招商网已经与国内绝大多数大型酒厂展开了这种合作，先后推出多款互联网定制白酒新品。据了解，这些定制酒通过精准定位消费群体，在包装、容量、营销手段上都进行了改变，酒的价格基本降低了三成左右。
    在移动互联网时代，技术创新、产品创新、渠道创新、管理创新，网络啤酒代理用创新构筑起可持续发展的新力量。前一段时间，网上啤酒上线一款APP名字教啤酒快购，让消费者在家里，只要动动手指就可以喝到醉新鲜的啤酒。这是国内啤酒物流方面***APP，目前为止已经落地全国三十多个城市，覆盖四十五万用户，***快的用户体验式下单二十分钟后啤酒就能送到。
    统计局公布数据显示，二零一五年上半年国内啤酒行业实现啤酒产量二千四百五十七万千升，同比下降百分之六点二。有业内啤酒代理商预计，二零一五年下半年国内啤酒销量其实是不理想的。相继二零一四年啤酒产量首次出现下滑后，二零一五年啤酒销量进一步下滑。
    不管是白酒还是啤酒在业绩上，局势其实都不是很乐观。为了挽救业绩局势，他们都需要为白酒、啤酒代理市场创造新的渠道活力。在互联网思维的影响下，啤酒代理商面临的机遇与挑战并存。所谓的互联网思维，就是营销的心常态。互联网思维对啤酒加盟商***重要的影响之一，就是怎么样改变加盟商的运营模式，降低运营成本。原有的传统渠道几级通路的改变已经不能满足竞争要求，在一些比较特殊的啤酒加盟渠道上要组建新的运营模式，是新的运营能力挑战。
     啤酒加盟商对网络运营分析，互联网发展***大的好处就是，促进了营销回归本源。加盟商的营销理念在新的环境下要有所改变，意识到营销的全过程是展现价值，价值来源于消费者需求的深刻洞察。