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浅析国内红酒市场的现状

来源:加盟网 编辑:加盟君 2021-07-03 09:37

    近几年,人们提起红酒已经不是什么新鲜事物,红酒已经走进了寻常百姓家,被越来越多的消费者所接受和喜爱。在中青年消费群体中,选择喝红酒的比例更是高达80%以上。消费者表示,朋友聚会、家庭宴会选择喝红酒,是选择健康,更是选择时尚。表面上看国内红酒市场热闹红火,但是中国红酒市场现在怎么样呢?
    在2008年受到经济危机的影响,每个行业中都受到了不同程度的影响,当然其中也包括红酒在内。在2009年红酒的情况会怎么样呢?据了解由于经济危机所产生的变化,红酒行业将面临了严峻的考验。根据专家的分析,在其它酒类的竞争之下替代型构成红酒市场的主要竞争对手。
    在经济危机的冲击下,2009年全球葡萄酒市场继续呈萎缩态势,消费总量同比下降2.9%,仅为23660万百升。这也是本世纪以来,全球葡萄酒市场规模首次出现年度萎缩。欧盟的葡萄酒市场萎缩幅度***大,其中,西班牙、法国和意大利市场尤其萧条,此外,阿根廷和美国市场的萎缩幅度也很严重。2009年,全球葡萄酒国际贸易总量为8610万hl,比2008年下降3.6%。意大利出口葡萄酒总量为1860万hl,成为世界***大葡萄酒出口国。2009年12月以来,精品葡萄酒价格不断上涨。12月份,伦敦国际葡萄酒交易所的 Liv-ex佳酿指数上涨了0.9%,Liv-ex红筹指数上升了0.7%,推动全年回报率分别增长15.7%和19.4%。2009年,波尔多精品葡萄酒的价格大幅上升,1999年份拉菲(Lafite)表现尤为突出,从2000欧元/箱涨到了4500欧元/箱,增幅达125%。12月份表现***好的当属1996年份穆桐(Mouton),价格为2600欧元/箱,涨幅为9.5%。
    中国的红酒市场究竟有多大? 我们以平均每升红酒保守价格100元计算,则人均消费红酒50元,全国市场约合人民币650亿元。按照每年70%的增长速度,2009年中国红酒消费将超过千亿元大关,达到1100亿元左右。而其中,进口品牌就占到了30%以上。预计到2011年,中国红酒的年消费量增长将超过70%,中国将成为世界第八大葡萄酒消费国。
    亚洲市场对精品葡萄酒的需求依然快速增长,没有出现任何放缓的趋势。从2007年香港废除酒税开始,其重要性不断上升,目前已经取代伦敦,成为仅次于纽约的全球第二大葡萄酒拍卖中心。近两年,中国人对红酒的需求呈几何式增长,而这个市场,正面对着数千年以来,中国人对红酒转变的***大机遇,中国的红酒商人们,正面对着数千亿计的潜力市场。2009年全年葡萄酒产量为96万吨,增速27.63%,较08年回升3.8个百分点。单月来看,葡萄酒12月产量为13.24万吨,同比上升72.78%,较11月的增速继续提升15个百分点。从2009年5月开始,葡萄酒的产量开始转正,进入四季度,葡萄酒的产量增速一度超过白酒,成为酿酒行业中的领头羊。
    近两三年,很多国内或国外的品牌正陆续的进入到中国市场,首屈一指阶段是2002年以前,那时的葡萄酒根本没有在大众市场形成趋势,只有少数国内品牌在进行红酒的市场耕耘工作,属于***初的发展开发期,国外品牌也只是进行着小范围的小众销售,基本是属于品酒人群范围;第二阶段,是在2003年到2008年,经过前期耕耘,中国大众对红酒开始一知半解,超码开始有了些许饮用红酒的习惯,但仍很少市场份额,其中出现了长城、新天等大打广告的所谓知名品牌,但中国红酒消费仍处于一种很奇怪的市场,只有名没有大销量,红酒消费过于低端化造成与红酒本身品味象征意义脱节;第三阶段,则在2008年开始,出现了一个良好的现象,诸多中国红酒品牌开始逐渐往高端酒庄上做文章,开始玩高端的概念,推出一些高端的红酒品牌,这些动作也得到了市场的反映。要想抢占高达数千亿的新型红酒市场,从认识中国红酒消费习惯开始。2010年预计有更多大资本、大企业和财团进入葡萄酒市场“游戏圈”,这将打乱目前红酒市场格局,对于大多数红酒行业的“散兵游勇”中小酒商而言,将饱受冲击。由于国内一线市场竞争更趋激烈,二、三线市场将成为新的增长点。各路酒商都会逐步将销售重心下沉,从沿海经济发达地区向内地辐射进行渗透和“圈地”。而且随着今后进口葡萄酒市场份额的提高,走细分化、专业化运作是必然之路。
    中国的红酒市场潜力巨大,的确,红酒市场确实是一块巨大的蛋糕,蕴藏着令人兴奋的财富商机,一年千亿的份额让人越来越多的酒水代理商们垂涎欲滴,但是在国产酒、洋酒、灌装酒三分天下的局面下,想找到优质的品牌确实难上加难。中国红酒市场尚待完善,尤其是面临着进口红酒大量涌入的情况,完善中国的红酒市场,是一件迫切的事情。

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