文化的传播效果及营销效果

     在不久前,泸州老窖国窖1573封藏大典在酒城泸州举行。封藏大典现场不仅展示了国窖1573有机白酒加盟业出酒的全过程,还将净身、灌洗、迎祖驾、敬香等一系列的祭祀礼制真实地呈现在来宾面前,使得中国的白酒代理文化更值得虔诚与敬畏。
     随着白酒加盟业近年来消费量的逐年递增,高级佳酿的稀缺性日渐凸显,白酒代理的产品具有的收藏、投资价值也越来越受到收藏家和投资者的青睐。
     对认购者来说,洞藏酒的收藏与房地产、股票等其他的品种相比下,投资的收益和财富的积累比较稳定,具有较高历史的文化价值和独特的地域特色,制作工艺和制作原料都具***好的特征。因为洞藏酒它不单是一件商品,而是白酒加盟业尊贵身份的象征。
     对白酒招商业来说,不但可以借此封藏大典的时机,充分展示和弘扬中国白酒代理业传统酿造技艺及文化,还可以借此来提升品牌的文化内涵与竞争的力度。
     如此看来,白酒招商业的封藏大典本无可厚非。但仔细斟酌,白酒招商业的封藏大典真正起到了品牌提升与文化传播的作用了吗?据有关报道,中国白酒加盟业的大典目前已举办好几届,但现在年来却越来越于平静了,和一个普通的旅游节差不多了。原因何在呢?
     中国酒商网认为,主要原因在于白酒加盟业的封藏大典的文化传播效果不明显。众所周知,中国白酒代理业的真正内涵在于其自身文化的博大精深,因此与中国白酒招商业的有关活动 都应该围绕着“文化”做文章。而文化的传播,关键在于打破了地域的局限性,将活动的影响力做大做强。纵观当下这些白酒代理业的封藏大典,地 域大都限制在本地范围,参与人员也都只是当地官员、酒企从业人员,媒体人士和部分专家,受众范围可谓“窄之又窄”,更别谈文化的传播效果及营销效果了。
     其次,这些封藏大典的身份也不明确。目前来看,白酒代理的大典兼具政治性和商业性,站在企业发展的角度来分析,应该商业性更重,但其表现出来的,却是政治性更浓。这就导致白酒招商为业大典身份模糊,不伦不类。
     那么,白酒加盟业的封藏大典该如何进行呢?笔者认为,酒企大典的参与人员的范围扩大。如果要在本地搞,就必须要邀请大量的相关人士亲自来现场感受一下,然后再将活动的感受与见闻带给其他人作为参考。只有这样,封藏大典才能产生更为广泛的传播效果。此外,白酒代理的封藏大典活动,还应该在全国范围内时常轮流举办,而不一定只限在一个地方。
     白酒代理业***终面对的是消费者,应通过多种多样的形式吸引更多的人加入进来,来互动,不能成为地方和白酒加盟业联袂主演的一场自家秀。