校外培训机构陷“更名潮”，押注新赛道寻找新增长点

未来网北京6月29日电（记者 张冰清）“这段时间，在线教育几乎人人都在自查，人人都在另谋出路。”一位教育行业人士如此感叹。

曾经红极一时的k12赛道，如今进入了“更名潮”，纷纷另谋第二赛道。

近日，好未来旗下教育品牌“励步英语”正式更名为“励步”，并推出励步儿童成长中心和系列素质教育新产品，包括英文戏剧、口才、美育、书法、益智、棋道等。

6月26日，瑞思教育旗下首家“然点科学馆”在河南省郑州市锦艺城中心开业。一个月前，瑞思英语正式宣布更名为瑞思教育，并新增“然点科学馆”、“瑞思海芽成长空间”和“瑞思研学”三大业务，与旗下瑞思英语、领峰教育共同构成瑞思素质教育解决方案。

此前，在线教育机构跟谁学更名高途课堂。近日，高途宣布将成人业务教育板块定名为高途在线，涉及考研、英语、财会、公考、教资、留学及小语种等课程。

不独高途，作业帮、网易有道等也先后加码成人教育赛道，试图在K12教育之后发力新的赛道，寻找新增长点。

未来发展方向在哪？

“笼统地说，未来作为K12阶段课外学科辅导的教培业务已经被限制发展，很难再有大的突破，规模会收缩，但由于校内教育需要加速补齐短板，一部分教培业务需要走进全日制学校，成为国民教育体系的有益补充。尤其是线上资源建设类，重点难点解析讲解类，与精准教学相关类，这些能够提升教学效果、减轻教师工作负担的教培内容将会有更多机会被引入校园。”互联网教育专家、素履咨询创始人郁苗在接受未来网记者专访时表示。

至于前文所提及的k12教育机构转向素质教育及成人教育业务，郁苗向未来网记者分析道，对素质教育、职业教育的教培机构，尤其是职业教育机构，从目前政策上来看是鼓励的。

“短期内由于中小学生在校时间的延长，客观上影响到校外素质教育培训的市场发展，素质教育培训课程的交付周期拉长，但招生数量没有明显增加，甚至有所减少；但长远来看，素质教育的培训，尤其是音、体、美、少儿编程类的培训，既有机会被引入校园，成为课后3:30到5:30放学之间的学习内容，而且政策支持、校内宣导，会加大对校外培训的引流，素质教育是培训机构未来发展方向之一。”郁苗表示，同时，阅读、写作等具有强素质教育属性，也与学科教育相关的培训，依然会受到学生家长的高度重视，因此依然是一个较为良好的方向。

“在市场实践上，由于音体美相对易辨识、易操作，市场接受度高，音体美依然是素质教育的主流。”郁苗坦言。

今年2月，杭州老鹰教育科技股份有限公司（下称“老鹰教育”）在创业板上市，为美术教育提供了市场信心。体育在中高考政策中分值的一再加码，也为3-15岁体育培训增加了需求热度。少儿编程，由于原本就得到政策支持，也通过几年的培育发展得到了市场的认可，今年对于数理思维培训的打击也从客观上为少儿编程增加了市场需求。

“在职业教育方面，短期内公考培训、考研培训、教师资格考试培训由于旺盛的市场需求，以及当下的市场环境，会得到进一步的开发，近三至五年内市场容量依然会呈现扩展，而竞争也更加激烈。中长期内，除了人社部发布的新职业而带动的相关培训会成为培训增长热点之外，职业教育必将呈现出品类丰富、方式多样、学历与非学历并举的大趋势。”郁苗坦言。

“总的来说，K12阶段教育，发展方向是公平、公益、普惠、智能，而面向0-3岁的普惠型托育将进一步成为社会刚需，面向全面发展的终身学习的素质教育和职业教育被认为迎来风口。产品和服务将更加细分，表现形式和商业形态则更加融合和多元。”郁苗表示。

校外培训机构评级遭下调

一边是更名换赛道，一边是随着暑假来临，近期政策频出，在线教育股价遭受重创，纷纷大跌。

Wind数据显示，好未来从2021年2月16日的90.96元下跌到6月17日的20.41元，下跌幅度为77.56%；新东方在线从2021年1月27日的28元下跌到9.39元，下跌幅度为66.46%；高途集团从2021年1月27日的149.05元下跌到12.56元，下跌幅度为91.57%。从数据可以看出，从2021年2月开始，截至6月17日，各大在线教育公司股价纷纷创出历史***大跌幅。

基业常青经济研究院研究总监黄莞在接受未来网记者采访时表示，这一轮教育中概股的下跌受多重因素的影响，其中对K12教培行业以及相关企业未来发展预期的改变是重要的影响因素。

此前部分教培类上市公司已被下调评级或下调目标价。6月11日，花旗公告称，将新东方评级下调至卖出；6月7日，瑞信下调新东方的评级，从跑赢大盘下调至中性，目标价从14美元下调至9.3美元。瑞信表示，虽仍然“对需求韧性和强大的管理团队抱有信心”，但该行业的风险状况已不再具有吸引力。

新东方旗下的港股上市公司新东方在线亦被下调评级。6月3日的研究报告指出，将新东方在线评级由中性降至沽售，此外收入预测下调，以反映监管环境等对课后补习行业的影响。

“这个改变将导致很多K12教培未来的股价和市值将永远回不到过去的高点，因为这个发展逻辑已经发生了根本性的变化，这也解释了为什么短短几个月内全行业上市公司出现腰斩，乃至腰斩再腰斩的惨状。当然对政策不确定的担忧和恐慌情绪在短期内也放大了股价的波动，这一块随着政策的落地会消除。”黄莞坦言。

“总得来说，分析教育行业不能仅从纯商业的角度，特别是在中国制度下，考虑公益性少不了，不与政策为敌，否则无论是企业经营还是投资短期风险都极大。”黄莞建议道。

在线教育生态将被重塑

事实上，这段时间校外培训机构的监管再度收紧。6月15日，教育部召开校外教育培训监管司成立启动会。校外教育培训监管司的主要职责包括会同有关方面拟订校外教育培训机构相关标准和制度并监督执行，指导规范面向中小学生的社会竞赛等活动等。会议强调，要以“钉钉子”的精神推动“双减”工作落地见效。

时间向前倒推，5月21日下午，中央全国深化改革委员会会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》（即“双减”）。

政策和监管双管齐下，黄莞接受未来网采访时表示，教育监管司的成立是具有标志意义的，代表监管真正进入常态化。其实，今年以来出台的大部分措施在2018年上一轮教培监管整顿的时候已经提出来，但是当时的配套细则并并不完善。而这一次是全国性的，全方位的强执行。未来将会是一种常态化的监管，而过往是运动式的监管。这是根本性的不同。

2021年1月，中央纪委国家监委网站发布文章《资本漩涡下的在线教育》。接着，2021年全国教育工作会议上，教育部将整顿培训机构列为重点。3月16日，网信办和中国网络社会组织联合会正式成立了在线教育专业委员会，向全国在线教育行业发出倡议，加强规范行业管理。5月19日，海淀市场监督管理局联合海淀区教委出台“教育培训行业广告发布重点内容提示书”，共15条细则，对教培行业广告发布做出了明确规定，严禁烘托、渲染紧张氛围，故意造成学生或者家长的焦虑情绪；严禁发布诱导家长将适龄儿童、青少年送入培训机构、取代义务教育的内容；不得出现教师的名义或形象（包括演员扮演的教师）；不得使用名师、名校、一线、升学率等字眼进行宣传。

6月1日，国家市场监管总局集中公布一批校外培训机构虚假宣传、价格欺诈典型案例，并依法对15家校外培训机构虚假宣传、价格欺诈行为顶格罚款，共计3650万元。

“我认为在线教育受政策影响目前不仅仅是行业合规前的阵痛，而且会彻底改变在线教育的商业模式和整个生态。例如，靠大规模地投放获客的野蛮成长方式将被彻底抛弃，未来在线教育还是要回归教育本质。”黄莞说道。

来源：未来网 作者：张冰清