母婴用品加盟品牌渠道下沉的原因有哪些

眼下中国零售市场正经历一轮由消费者变化引发的包括品牌、渠道、营销在内的零售体系大变革，同时，新生代消费者的消费趋势而言发生了较多新变化。当被社会称之为“非主流”的90后逐步步入育儿的大军，崛起于母婴消费群体中，通过剖析他们的消费画像和消费趋势，弄懂他们的消费偏好，预判整个大母婴行业中潜在的商机，是母婴零售企业接下来应该重点做的事。
日前，腾讯基于腾讯营销大数据及营销洞察消费者调研，用数据勾勒出了活跃在微信中的母婴人群画像，发布了《腾讯广告：2019母婴行业人群洞察》，今天我们一起来看看活跃在微信中的母婴消费者都是什么样的？
下沉市场母婴消费人群崛起
 从母婴人群城市线级分布图可以看到，母婴消费渠道下沉明显。数据显示，一线城市母婴人群占比12%，新一线城市母婴人群占比18%，二线城市母婴人群占比***高，达21%；三线及以下城市的母婴人群占比49%，将近过半。就目前来看，低线城市的母婴人群整体比例与一二线城市相近，几乎处于旗鼓相当的地位。不难看出，人口规模巨大、却又常常没有多少话题感的下沉市场正逐渐成为母婴行业的主战场，预计预计未来下沉城市的母婴人群将成为企业布局的重点对象。 
 超级奶爸育儿参与度正在凸显
 伴随着育儿理念和消费理念的不断升级，孩子在成长过程中所涉及的衣食住行等各个方面的决策，除了妈妈的主要参与外，更多家庭成员逐渐参与其中，并起到越来越重要的作用。数据显示，尤其是在婴幼儿日用品、婴幼儿食品、婴幼儿玩乐产品/服务等吃、用、玩方面的采购上，奶爸紧追妈妈群体。 就目前的采购情况来看，宝妈虽然是主要负责人，但奶爸正在以自己的方式加入家庭育儿的队伍，对育儿的参与度逐年加深。可见越来越多的爸爸参与到育儿活动以及家庭日常消费中，成为母婴消费新的增长点。
 母婴消费以安全性和品质优先
 新消费时代，妈妈们对品牌的兴趣更多的是来自于对产品质量和安全的关注。网上调查发现，84.5%的妈妈表示“购买孩子用品时会考虑产品安全性”;有66%表示”即使价格贵一点，我也愿意购买高品质的商品。”

 

此外，腾讯营销洞察母婴人群调研也表示，母婴消费群体在购买婴幼儿食品、婴幼儿日用品以及婴幼儿服饰鞋袜时，***考虑的因素就是安全性，放在第二位的是品质，而专业性、性价比以及外观/颜值则是针对不同的品类有所区分。