新华百货挑战北京零售业

新华百货挑战北京零售业

　　已经确定11月10日开业的新华百货，将成为**进军新街口的主力商业。这也标志着物美集团正式涉足零售百货业态。昨天，记者专访了正在现场紧锣密鼓筹备开业事宜的新华百货总经理郭凯，他对自己领军的这座经营面积达6.5万平方米的新华百货亮相新街口之后，会使沉寂多年的新街口商圈借此完成一个漂亮的变身，进而使北二环原有商业格局就此改变的作用深信不疑。

　　新华百货令新街口“变脸”

　　新街口在北京的老商业街中曾经占据过重要的位置，许多北京人甚至有新街口情结。然而随着王府井、西单等商业街的快速发展，新街口原来的光环褪色了。再提起新街口，人们脑海中浮现出的多是林立在街边的小店。

　　“原来这里吃穿用俱全，想买什么都不用走远。现在街边小店多是休闲服，想买些时装还得去西单的大商场。”住在附近的王女士遗憾地说。 

　　近年来，作为消费主体的青年群体和高收入群体的消费水平不断提升，并日益呈现多元化发展的趋势。与这一趋势相伴的就是百货零售业迅猛发展，市场进一步细分，消费日益成熟，逐步呈现个性化、品牌化。新街口的衰落追根究底就是没有适应这一发展趋势。“早前新街口大街曾定位为乐器一条街，但乐器的需求量并不大，显然不能带来过多的客流。而且新街口百货多年来都没有扩建，随着消费者需求的增多，这里的产品种类显然已经不能满足大家。大树总不成材，小草自然茂密，新街口小店众多就是这种情况。”郭凯为记者解读着新街口商圈的缺憾。

　　按照新街口地区的未来规划，新街口将陆续出现一系列大型商业中心，而新华百货率先抢占了***北端的***席。这里毗邻二环路和新街口地铁站，商场独有的粉色和灰色相间的主体楼格外显眼。“新华百货目标就是要截流西单客源。其目标是辐射西北地区。回龙观、天通苑等西北部地区缺乏走高端路线的大型商场，新街口的客流并不难保证；目前北京人的品牌意识日益加强，定位高端和品牌必然能保证商场客流。”郭凯告诉记者，“即将开业的新华百货就是要为北京人，特别是西北地区的消费者提供一个全方位、高品质的消费乐园，让消费者在这里一站购全，轻松享受时尚生活。”他表示，新华百货的主要目标客群是25岁到50岁的女性消费者，以满足她们的重点消费和时尚品位消费为己任。为了突出这一理念，从商场装修到经营布局，从品牌规划到商品组织，从服务项目到配套功能，新华百货无不精心设计，以全新的形象给消费者以惊喜。
　新华百货与物美超市
　　演绎“合一”
　　新华百货和物美大卖场的“捆绑”经营已经成为一种商业互动的模式。记者发现，同属于物美集团的“新华百货”和“物美超市”这两块单独核算的零售品牌，这次又演绎了一场商业交响合奏曲。据说，这也是经过两年时间在位于城建集团大厦的物美生活广场的探索运作成功之后，物美集团的一个“专利”模式。

　　即将开业的新华百货位于新街口项目地上一至五层，荟萃百货精品，将为消费者的品位生活提供时尚多样的选择；物美大卖场经营地下一至二层大型超市，将为消费者提供品种丰富的生活必需品。

　　新华百货和物美超市的完美结合在北京零售业内也属独树一帜。对于记者关于“这种‘专利’是否会贯穿并‘拷贝’到今后新华百货的所有开店模式中”的问题，集团一位负责人这样表示，“虽然这不是今后新华百货开业的‘定式’，但是，至少在前期的几家店开业时会首先考虑采用这一模式。