“战箭在弦上”，青啤藁城建厂石家庄啤酒

   　8月5日上午，青岛啤酒（石家庄）有限人司40万千升/年项目一期工程奠基仪式在石家庄经济开发区举行。该项目总占地约300亩，一期工程年生产能力20万千升，预计一年内建成投产。明年夏天，省会市民可在首屈一指时间喝到本地生产的新鲜青岛啤酒和崂山啤酒。
    
　　剑指嘉禾？ 　  据了解，青啤（石家庄）有限公司建成后将在石家庄生产青岛啤酒和崂山啤酒两个品牌。“初期以生产崂山啤酒为主，青岛啤酒的份额可能会少一些。”青啤有关人员说。目前崂山啤酒已经成为青岛啤酒全国主推的低档品牌。2008年来势凶猛，两年间，崂山啤酒在省会的市场份额稳步上升，直到现在的40%。“新建啤酒厂项目的开工建设，意味着青啤开始全面加强对低端市场的进攻。”一业内人士说。　　此前，青岛啤酒，主要是在啤酒中高端进行渗透，并没有全力抢夺石家庄市场。石家庄的高端啤酒市场中，嘉禾、燕啤、青啤已占主导地位，而低端啤酒市场中，嘉禾仍占据大多数市场份额。青岛啤酒在石家庄站稳高端市场脚跟后，对低端市场全面进攻已成必然。有业内人士认为青啤向低端市场的全面开拓，将和嘉禾形成面对面的竞争态势，首先受到冲击的应该是嘉禾啤酒。公开资料显示，嘉禾啤酒在石家庄市及周边县区占有70%和50%以上的市场份额，其经济效益连续四年居河北省同行业之首。2006年后随着外来品牌的入驻，嘉禾啤酒的市场份额迅速被青岛啤酒、崂山啤酒、雪花啤酒、珠江啤酒等品牌瓜分。“崂山啤酒占四成，我们在四成以上。”嘉禾有关人员说。该人员表示，青啤来石建厂，冲击不会很大，毕竟一个是一线品牌，一个是地方品牌。“冲击较大的应是其他一些外地品牌。”该人士说。

　　竞争升级　　“青岛啤酒石家庄建厂有望改变此前河北啤酒行业的竞争格局。”业内人士认为，经过10年整合，啤酒行业形成了寡头竞争格局，而目前，河北是青岛、燕京、雪花等竞争异常激烈的省份，而石家庄更是进京要塞，青岛啤酒40万千升啤酒项目落户后，在未来的啤酒市场竞争中抢占了更有力的位置，势必会给整个啤酒市场带来较大影响。“新厂建成后将进一步扩大青啤在河北省，特别是石家庄等冀南地区的市场份额，市场占用率将超过50%。”孙明波说。    　在啤酒行业，近年来随着青啤、华润、燕京等几大啤酒企业的兼并扩张，国内啤酒市场的竞争已空前激化，大厂和大厂之间为争夺战略制高点、小厂为求生存，价格竞争不绝。随着国内外啤酒品牌的蜂拥而至，这种竞争会越来越明显。而且一线品牌尤其是国际性品牌带来的先进管理、营销等将对现有品牌产生的冲击会越来越多。该人士还形象比喻，“大鱼吃小鱼”也许会容易一些，但“大鱼吃大鱼”就不那么容易，会更惨烈。“近几年来，省会啤酒大战一年比一年激烈，明年的啤酒大战只会更激烈。

　　扩大产能    　“石家庄是河北省会城市，青啤在石家庄建厂既能满足消费者需求，还能填补产能缺口，也使青啤在全国的生产基地布局更加合理。”青啤公司总裁孙明波在接受记者采访时表示。据了解，石家庄啤酒市场消费力较强，每年消费啤酒量在40万千升左右。正是石家庄巨大的市场潜力，吸引了青啤落户。青啤在石家庄的销量每年以40%的速度增长，旗下崂山啤酒在当地的市场占用率也达到40%。这是青啤落子石家庄的基础。此外，在战略布局上，青岛啤酒在冀南地区没有生产厂，存在产能缺口，而石家庄为北京(青啤有两个工厂)和廊坊(青啤有一个工厂)做了很好的衔接。    　 记者从石家庄经济技术开发区管委会获悉，青岛啤酒40万千升/年项目总投资约6亿元人民币，规划用地300亩。 “这是我们的第54个生产基地。”青啤有关人员介绍，一期工程年生产能力20万千升，预计一年内建成投产。