国产葡萄酒的发展道路

    近来,国产葡萄酒企业受到了很大的冲击,但是它并不会就此消沉下去,据小编了解,国产葡萄酒的会迅速崛起,下面小编从三个显性特征、三个隐性特征来解释一下。
    从工业化大生产起步，大品牌企业的高举高打是启动市场的不二法门。 从1996年之后国产酒发展提速，首当其冲的就是张裕、长城、王朝和威龙，而他们通过强大的资本实力，扛起品牌运作的大旗。虽然当时也有些个性产品，但客观来看，当时各大品牌销量***大的都是老干红系列，虽然也有陈酿、窖藏、橡木桶、树龄、葡园等概念出现，但更多也只是概念。可以说，通过高举高打，国产葡萄酒企业奠定了品牌格局，而工业化大生产的前提也满足了启蒙阶段市场对产品的需求。
    渠道是国产葡萄酒的生命线。国产葡萄酒的优势是建立在遍及全国的经销商网络基础上的，他们手中***强大的资源就是渠道资源。如张裕三级销售体系，又如长城，都是一方渠道的巨壁，长城借助大商品类突围的机遇，实现了自身的渠道建设和发展。其实，国产葡萄酒的渠道发展也是在效仿白酒的做法。事实上，现在国产那葡萄酒发展势头被阻，也是因为渠道力不够。以前国产葡萄酒的代理商都成了进口酒的运营商，分散了国产葡萄酒的渠道影响力；加上消费者面临着全新的选择；而渠道和终端自身也开始多样化选择，很多大超都有了进口酒专柜。渠道成了国产葡萄酒发展的生命线。
    价格优势明显，但并非大家想象的那样。刚开始，国产葡萄酒一家独大，完成了产品和价格带的升级，从老干红到各种中高端产品一直到现在的酒庄酒，国产葡萄酒的价格优势非常明显，也逐渐形成30元、80元、120元、200元四个价格带。而随着进口酒起势，国产葡萄酒在中高端市场上逐渐丧失优势，转向百元以下和200元左右两个价格带。从市场效果来看，表现还是不错的，能够在进口酒全面冲击下守住自己的阵地，并且通过酒庄酒等开始向中高端“逆袭”。

    国产葡萄酒只是被忽略，却不曾被落下。其实很多人都忽略了一个问题，在进口酒速度发展的同时，国产葡萄酒也在增长。2010~2012年国产葡萄酒产量增长相较上年都超过了两位数。2014年，国内葡萄酒总产量116.10万千升，同比增长2.11%；实现销售收入420.57亿元，同比增长3.91%。2014年全年葡萄酒行业资产总额由年初的387亿元增长到年末的426.76亿元。由此不难看出，国产葡萄酒其实也是在增长，不过数字不如进口酒那么耀眼，但由于其盘子比较大，所以仍然是消费的主流。
    市场洗牌是市场格局的重新划分。以前可有可无的葡萄酒，成为重要场合、餐桌、宴会上不可或缺的酒种。得益于消费增长，国产葡萄酒也将会水涨船高，从二三线市场来看，以非主销区葡萄酒市场的强势崛起表现***为明显。国产葡萄酒的优势还是比较明显，除了价格、渠道之外，大品牌统系是***大优势。消费者对于琳琅满目的进口酒无法分辨，但对于国产酒的大品牌还是比较认可。事实上，国产葡萄酒的这种集中一个大品牌统系的做法，正好合乎中国消费者的消费习惯，也势必会在未来体现出优势。
    ***后，小编总结，国产葡萄酒的根就在中国，当然，相信消费者总有***会回头找寻自己能看得到、摸得着的产品，这时候国产葡萄酒的基地或者说酒庄优势就会凸显，他们的坚持也就会转化为市场消费力，而这种转变将可能会让国产酒和进口酒产生巨大的格局变化，坚持下来的葡萄酒企业可能会重新面临发展的黄金时机！更多葡萄酒资讯，就在酒商网！