进口葡萄酒消费现状调查报告

    我们发现，消费者在消费葡萄酒时表现出明显的特点。下面我们将从主要消费人群、消费者职业特征、各个年龄段饮用的葡萄酒比例、葡萄酒饮用频率和消费价格选择、消费者购买以及消费进口葡萄酒的场所、消费者消费心理、进口葡萄酒的消费结构特征、进口葡萄酒饮用者人口城市的分布、消费者对于进口葡萄酒的看法。
    根据葡萄酒招商市场消费惯性，一般情况下，大部分葡萄酒消费者会通过***常用的消费渠道，比如商超进行购买。以北京地区为例，有超过百分之七十三的消费者会选择在葡萄酒加盟终端店或者超市进行购买，此外还有将近百分之五十八的消费者会选择在大型购物中心进行购买，还有一部分消费者会在烟酒店进行购买。在消费场所的选择上，大部分人会在KTV、酒吧、夜店等经营性娱乐场所进行葡萄酒的消费。值得强调的一点是，目前葡萄酒作为一种节假日礼品、家庭朋友聚会及婚宴等个人消费情况日益增多。
    葡萄酒代理市场消费者的消费心理，尽管仍然有一些消费者是出于面子的原因去选择消费者进口葡萄酒，但是随着***近几年葡萄酒招商市场的发展，消费者对进口葡萄酒知识了解的也是越来越多，消费也是日趋理性，品牌、产地以及产品种类、价格等成为人们选择进口葡萄酒的标准。
    目前选择高档葡萄酒的消费者越来越多，大部分参与葡萄酒招商市场调查中的消费者都表示，在综合考虑下，会把高档葡萄酒作为自己的主要选择对象。总体来看，葡萄酒加盟终端里面一线城市葡萄酒饮用者相对较多。不过***近几年来，二三线城市的消费者业慢慢呈现上升的趋势。特别是浙江一带二三级葡萄酒代理市场发展速度比较快。随着进口葡萄酒加盟商在国内宣传力度的加强，国内消费着在选择进口葡萄酒的时候变得越来越趋于理性，这种理性的消费行为从某一个层面上来讲，也会让进口葡萄酒招商市场的结构日趋合理化。
    葡萄酒代理市场这种高速发展的趋势，对于消费者来说，无疑是有好的影响，比如人们可以选择的范围会越来越多，接触了解进口葡萄酒文化的机会也是越来越多，着不仅有助于消费者结构的多样化，也有助于国内葡萄酒走向成熟化。