宝慧玩母婴生活馆社群化营销

渠道多元化发展带动母婴零售业全面发展。目前的母音零售渠道不仅局限于电商和实体店的线上线下渠道，还包括各种渠道的零售，如微商、网播、内容输出的自媒体等。

这就是我们通常所说的“社会化”营销模式。它是以电子商务为基础，整合社区要素的集群营销模式。

微商出现在13、14年。微信的主要营销定位是微信朋友圈。由于频繁的刷屏和代理系统，微信在朋友圈中广泛传播，给母婴产品行业带来了很多负面影响，也给消费者留下了不良的消费印象。

平时，朋友圈里屏蔽***多的是做微信生意的人。可以说，在开辟母婴市场一部分的前提下，微信也摧毁了这部分市场。

今天的微信业务不再像过去那么受欢迎了。母子“社会化”的指挥棒已逐渐被自媒体接过，获奖内容和网络名人受到粉丝追捧。高质量的内容和定向服务在粉丝中产生了强大的粘性。新渠道的开发已经成为一所自己的学校。

母婴市场规模扩大，移动互联网普及环境为社区营销发展提供了温床。

国内人口基数巨大，母婴产业发展规模巨大。加上二胎政策放开，母婴市场规模有望达到1万亿元。在这样一个巨大的份额下，与母婴相关的各个行业都在关注它。

母婴全产业链发展带动母婴产业红利增长。90后、95后是母婴行业的主要消费群体，是伴随着互联网时代而成长起来的。他们对互联网有一种“与生俱来”的熟悉感和亲密感。

除了关注育儿经验、品牌品质、商品价格等必然因素外，他们更喜欢在有趣有趣的社会行为中体验消费的乐趣。

除了电子商务时代垂直母婴零售商的多渠道发展外，移动电子商务的发展逐渐缩小了与PC端电子商务的差距，甚至产生了反超级竞争。电子商务的竞争已经从传统的渠道竞争转向了粉丝资源的竞争。

社区营销模式越来越接近大众的生活方式。

例如，我们的生活已经逐渐离不开手机和社区。手机用于日常支付，而生活和工作沟通则通过生活社区和工作社区进行。移动互联网手机已经成为人们生活中不可缺少的工具。随时随地聊天、获取新闻内容、实时参与社会营销已经成为人们生活的常态。粉丝经济使母子创业多元化

有需求就有市场。社会营销将这个概念无限扩大，甚至到了迎合粉丝需求的地步。

兴趣、职业、年龄等个性特征代表不同的消费需求。在分析、把握和满足这些需求的过程中，诞生了许多有针对性的妇幼服务产业，为母婴创业提供了更多的可能。如育儿知识、幼儿游泳、亲子活动等。

随着移动互联网时代的到来，新的营销渠道具有社会性属性。社会行为影响着消费者的购物观念和消费习惯，使社会营销维持着用户的活动。

然而，母婴传统渠道的发展已经积累了近30年的时间。新兴社会能否撼动这棵大树，还有待观察。