葡萄酒急需进行品牌建设

    葡萄酒行业的虚热状态已经慢慢褪去，更多消费者更加趋向于理性消费，葡萄酒的销量因此受到了一定的影响。葡萄酒招商企业要想重建酒以往的风光，还需从品牌建设入手。品牌建设对葡萄酒代理商来说是一个重要工程，面对近期变化的市场环境，葡萄酒商在品牌建设上需要集中核心优势，利用现代化的营销渠道塑造符合消费者需求的核心品牌。面对酒商网上不断增多琳琅满目的国内外葡萄酒品牌，要进行品牌建设需注重这两点。
    首先，精选核心品牌，在核心区域重点建设。葡萄酒品牌种类繁多，往往葡萄酒代理商为了满足不同消费者的需求代理了众多品牌，就这给他们在品牌建设制造了不小的困难。在目前的市场环境下，葡萄酒商需要精选出符合市场的核心葡萄酒招商品牌，学会放弃一部分不适合市场需求的产品。精选出核心品牌后，需要在该品牌认可度高的核心区域进行全方位立体式的渠道建设和推广工作，而不是全国范围内广撒网。酒商网上品牌那么多，如果不能集中精力做大做强主要核心产品，不仅难以在全国市场上崭露头角，在局部区域也很难成为知名品牌。因此。从过去众多的单品中解放出来，集中优势、更专注地做好主要品牌和产品推广，才能使葡萄酒代理的产品也更加具有专营性和针对性。
    其次，利用互联网思维进行品牌建设。互联网思维被广泛应用于各行各业，众多传统行业也在寻求如何利用互联网思维进行行业转制。对于葡萄酒招商品牌建设来说，互联网思维可以理解成从消费者需求角度出发进行品牌定位、品牌传播等，能够引起目标消费群体的共鸣，进而产生消费。有的葡萄酒代理商每年组织上千场的品鉴会，根据品牌特点，通过现场品尝的方式，寻找现场嘉宾与该品牌的共鸣。移动互联的快速发展也为品牌建设提供了广阔的天地，通过酒商网，代理商与终端消费者可以自由的进行交流和沟通，使得葡萄酒商可以更加方便地了解终端消费者的需求，甚至可以让他们参与到品牌建设的过程中，增强他们对品牌的认知度和忠诚度。