啤酒行业的网购发展却相对滞后

    一直到目前为止，网购的出现似乎为我们打开了生活方式的另一扇门窗，同时也为商家打开了一个更广阔的世界大门。从一些数码家电、电子产品到服装、化妆品以及家用日常小百货，我们都能在网上轻轻松松不出门都能全部搞定。当然，食品饮料行业也不例外。我们仔细观察，现如今啤酒代理网购渠道确实不少。除了利用电子商务平台比如阿里巴巴之类进行招商或者批发的形式，也有不少针对啤酒加盟终端消费者的直销通道，就是我们常常说的B2C模式。
    根据调查显示，白酒界在几年前就已经开始“触网”。五粮液、衡水老白干等品牌纷纷在淘宝网开设了旗舰店，茅台、五粮液、张裕、郎酒、剑南春等一批知名以高级别啤酒代理商的待遇供应旗下全线产品。另一家啤酒网络销售平台广州的“烟酒在线”以葡萄酒和洋酒为主，同时也兼顾白酒和啤酒业务，在华南慢慢渐成气候。相比之下，啤酒招商行业的网购发展却相对滞后。据调查的资料来看，啤酒的B2C网络销售主要有一下集中形式：首先是在京东商城、大货栈等这些综合类购物网站有售。另一种是一些啤酒代理零售商家会在一些购物平台比如淘宝网、拍拍网上注册销售。且两种方式都有一个共同点，就是销售的基本都是来自世界各地的外国啤酒，有我们熟悉的百威、喜力、科罗娜、柏龙等，也有很多少见的品牌，如奥丁格慕尼黑、大主教、威尔顿堡修道院、巴伐利亚之星等，主要是以罐装为主，价格普遍比超市便宜百分之十左右。
    基本没有看到啤酒招商行业开通垂直B2C购物平台，也没有借助某些专业酒水零售网点去面对消费者开通直销模式。在全国知名的专业酒水网站上，几乎所有的知名白酒品牌、各国的红酒、甚至黄酒都有上线，独一没有出现啤酒的身影。各个网站都大展身手，退出各种优惠促销或者团购，啤酒招商行业却未能在这个火热的市场里分得一杯羹。
    一些白酒和红酒能在网上卖得很火是有原因的。白酒特别是知名品牌，一瓶酒动辄能到几百块一瓶，少则也能达到七八十元。红酒更甚，顶着个高端消费品的头衔，价格自然不是问题，其利润空间非常大。相比之下对于啤酒来说，啤酒一般才卖到三块到五块，大家都知道，啤酒利润很难有挤压的空间，网上销售的价格优势很难体现，一箱下来能便宜不到十块。再者，啤酒消费者的方式和场所限制了啤酒网购发展的可能性。啤酒加盟渠道，餐饮算是啤酒***大的消费渠道。逢年过节跟朋友喝上十几瓶那倒是常见的事儿，这种消费当然用不着网购了。
    现如今啤酒加盟零售商业如此发达，商场连锁超市到处都有，消费者能在就近的超市或者商店都能买到各种啤酒，因此网络购物的便捷性优势并不是很明显。网络购物还有一个很大的优势，就是你能在家里买到你想要的不同地区的特色商品。但如今啤酒行业巨头盛行，各地啤酒品牌均大同小异，啤酒口味也无太大差异，虽然网购面对不同地域几千万的消费人群，也少有人会从外地网购啤酒回来尝尝，除非是本地没有的，或者以前就较为喜欢的品牌。